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面类主要3竞品投放分析及下阶段投放建议 本文由4635617贡献 方便面类主要竞品投放分析 2000年1月~2001年8月 提交：统一一群 代理：观唐广告 时间：2001年10月23日 附-片区划分 片区划分 ? ? ? ? ? ? ? 东北：哈尔滨、长春、沈阳 华北：石家庄、太原、郑州 华东：济南、杭州、合肥 华南：广州、厦门、南宁、海口 华中：南昌、武汉、长沙 西北：西安、兰州、西宁、银川 西南：重庆、成都、昆明、贵阳 上述共涉及24城市 本次数据来源：央视（CVSC）Infosys软件系统 数据时期：2000年1月 - 2001年8月 目标受众：18-40全体 主要竞品：康师傅福满多方便面 ? ? ? ? ? 福满多超级方便面 福满多方便面 福满多红烧牛肉面 福满多浓香牛肉面 福满多香脆面 （2000年1月 - 2001年8月投放产品/版本） 康师傅福满多方便面媒介花费趋势 单位：000元 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 2年同期比较 下降 97.3% Jan 1,858 - Feb 1,378 - Mar 1,583 - Apr 2,840 66 May 1,884 250 Jun 541 - Jul 1,507 - Aug 133 - Sep 631 Oct 4,848 Nov 4,947 Dec 3,872 0 9-12月 1-8月 00年 14,297 11,724 01年 316 00年 01年 产品比重 00年1-12月 00 1-12 福满多 方便面 13% 福满多 香脆面 16% 福满多 浓香牛 肉面 4% 福满多 超级方 便面 1% 产品比重 00年1-8月 00 1-8 福满多 方便面 8% 福满多 香脆面 7% 福满多 浓香牛 肉面 3% 福满多 红烧牛 肉面 61% 产品比重 01年1-8月 01 1-8 福满多 方便面 19% 总计： 福满多 红烧牛 肉面 66% 福满多 超级方 便面 21% 福满多 红烧牛 肉面 81% 总计： 总计： ? ? 00年，福满多整体投放时期集中于销售旺季；00年为福满多系列重度推广期， 00年起至今，其先后推 出针对不同消费群的4类产品（浓香牛肉面、超级面、香脆面、红烧牛肉面）其中红烧牛肉面主推产品 01年比较同期，投放大幅下降，主要原因为福满多的品牌现状已由去年的重度推广转为维护阶段，除 主推产品及品牌广告仍作少量投放外，01年，各延伸产品投放均告一段落。 数据来源：央视（CVSC）Infosys软件系统 康师傅福满多方便面系列投放区域及产品变化比较16000000120000008000000 6000000 4000000 2000000 0 东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南 中央 00年度 00年1-8月 01年1-8月 片区 00年度 东北 华北 华东 华南 华中 西北 西南 中央 总计 1,974 1,696 1,644 1,482 621 916 1,467 16,222 26,021 占全国 7.6% 6.5% 6.3% 5.7% 2.4% 3.5% 5.6% 62.3% 100.0% 00年1-8月 占全国 1,328 1,382 1,077 510 621 691 1,093 5,023 11,724 11.3% 11.8% 9.2% 4.3% 5.3% 5.9% 9.3% 42.8% 100.0% 占年度 67.3% 81.5% 65.5% 34.4% 100.0% 75.5% 74.5% 31.0% 45.1% 01年1-8月 占全国 225 91 316 0.0% 0.0% 71.2% 28.8% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 100.0% 同期比较 -100.0% -100.0% -79.1% -82.1% -100.0% -100.0% -100.0% -100.0% -97.3% ? 00年，福满多整体投放以中 央台为主（及主力投放期912月，由中央台带动。）， 并以各片区当地投放辅助配 合；00年福满多整体在（除 CCTV外）各片区的投入较为 平均。 ? 进入01年，福满多停止或大 幅减少其产品在全国范围内 （包括CCTV）的投放，截止 01年8月，投放趋势由00年 全国性投放转为区域投放， 仅保留华东、华南的少数投 放（用于4-5月的SP活动） 数据来源：央视（CVSC）Infosys软件系统 康师傅福满多方便面系列 01年度全国各城市媒介产出状况 年度全国各城市媒介产出状况 GRPs 350 300 250 200 150