- 1、本文档共16页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
信息系统的度复习资料.ppt
创维集团信息管理系统的目标与方向 年度目标 功能的发展方向 创维目标定位 打造中国及世界的专业品牌 发展高科技核心技术 走消费者全方位的需求道路 坚持诚信、健康、科技的定位 做到售后服务的最优化 走市场抢占攀升道路 创维信息系统的10-11年度目标 一、项目概述 电视机是人类在20世纪最重要的科学技术发明之一,短短数十年,中国电视机历经从黑白到彩色,再到大屏幕、平板电视的飞跃发展,日渐改善了老百姓的生活。彩电的发展见证了中国近几年科学技术的蓬勃发展, 彩电是市场化最早的行业,也是竞争最激烈的行业之一,唯有不断创新技术,抓住市场商机,才能站稳脚跟,有所作为。 创维酷开TV的问世,填补了市场需求的空白。是创维集团依据消费者在家的生活习惯及娱乐需求而研发的功能,至少领先业界半年左右。 创维酷开TV多媒体娱乐电视是创维液晶电视产品系列阵营中的明星产品,酷开TV是以专业的酷开网站支持,基于VⅡ第二代数字引擎构建,全球首创嵌入式MME智能芯片,实现了酷影、酷 K、酷乐等功能的多媒体娱乐电视。酷开TV的推出在中国具有革命性的意义,代表了电视产品迈向3C融合的发展趋势,改变了人们从“看”电视到“用”电视消费观念和消费习惯。 该产品品类自2007年年底上市以来,不断通过技术升级,其销售目标定位为创维液晶产品结构中最重要的主推产品。酷开TV多媒体娱乐电视主要的差异化卖点在于通过液晶电视应用技术创新内置酷开娱乐系统,具备兼容支持网络视频下载和播放(酷影技术)、卡拉OK播放和演唱(酷K技术)、音乐播放和图片文本编辑功能(酷乐技术)以及支持各类学习卡的兼容播放(酷学技术)等。同时,酷开TV产品还专门建立了酷开娱乐网站()和设立酷开加油站,进行内容的配套支持,为消费者带来产品增值服务。酷开TV模式的推出,迅速赢得了广大消费者的喜爱,创维集团通过3年时间不断的推广酷开TV,目前已经成为新一代电视品类的标杆。 二、目标消费者市场研究 Rm/Rmvb格式占据了互联网上视频文件的90%之众。 产品形象定位在刚刚结婚的爱人和婚后多年的爱人。市场调查分析显示,这类人群在“表达爱”的方面存在渴望和分歧,主要表现在:男女在表达爱的时候,会不好意思;女性觉得男性不够体贴,男性觉得女性不够体谅;新婚之人两人的感情由刚恋爱时候的浪漫转变为平淡;婚后之人刚开始的时候就没有浪漫,后来仍然较平淡;夫妻增进感情的方式以户外为主,户内交流较少;夫妻情感交流希望有惊喜,不希望浪漫只是一种方式;工作压力较大,工作比较累,夫妻感情上有些不能兼顾;工作压力较大,工作比较累,夫妻感情上有些不能兼顾;等等。 三、产品定位 1、本地产品或服务: 酷开TV多媒体娱乐电视自2007年度推出,是市场上独一无二的差异化产品,为此,创维在推广模式上,采取了一些独有的方式方法和资源组合。其中包括产品演示,创维创先利用高清电影、高清播放器等进行产品演示,完美的呈现酷影功能的产品品质;创维率先配合酷开娱乐网站进行增值服务营销,酷开用户可终身免费下载使用酷开网站的高清电影下载;创维还在各地终端卖场设置酷开加油站,酷开用户可定期免费的到酷开加油站下载近100部电影或MTV,丰富了酷开资源。酷开用户还配送酷开U盘和海量硬盘,为其解决设备问题。 2、采用何种战略来切入市场 2007年9月,酷开一代产品上市,创维将其定位为明星产品和金牛产品,有计划性的逐步退市创维原有液晶主推产品:创维屏变液晶电视。产品上市与产品切换集中在中心城市进行,在广告宣传、终端展示、终端SI形象、物量准备、促销政策、导购培训等层面上,我们均给予大量的资源配合。上市采取短时间集中突破的策略,创维发动了“打开酷开TV,释放海量网络电影”的推广主题,战役时间选择国庆黄金周期间,酷开新品得以成功上市。 3、产品竞争策略 酷开TV系列产品上市后,是市场上的差异化产品,对手望尘莫及。在竞争壁垒上,由于本技术是与美国REAL公司的授权,创维获得了至少半年以上的技术保护期;在产品形象策略上,创维将其定位为“多媒体娱乐电视”,在消费者心智上形成独特的定位;同时,创维的营销手段采取酷开娱乐网站的长期增值服务模式,这在当时是独一无二的商业服务模式,与竞争对手形成明显的差异。 4、 对中国的营销理念,方法和体系有什么贡献 毫无疑问,酷开TV的问世,首创了中国电视机行业走向3C融合的第一步,酷开TV推广到现在,对手纷纷模仿,如TCL、海信、长虹、厦华等,都推出了类似功能;其二,创维酷开TV首创了中国电视行业高清内容平台的商业服务模式,酷开娱乐网站的建立和运作,为产品带来更多的顾客价值,本项创新被行业称为“酷开模式”,受到国家工业和信息化部的高度重视并列入国家科技发展重点扶持工程项目之一。 5、 进行了哪些独特的探索和
您可能关注的文档
- 五级上册《平行四边形的面积计算》非兼容模式.ppt
- 五级上册辩论赛.ppt
- 五级上语文园地二习作.ppt
- 五级科学上册光的反射课件教科版.ppt
- 五级语文下册晏子使楚课件人教版.ppt
- 井眼轨迹的基本概念.ppt
- 井眼轨迹的基本概念换底.ppt
- 亚嵌教育内部培训资料__myboot项目框架设计.ppt
- 亚里士多德哲学.ppt
- 亚马逊ECS.ppt
- 江苏省张家港市梁丰中学2023-2024学年中考试题猜想英语试卷含答案.doc
- 江苏省镇江市江南校2024届十校联考最后物理试题含解析.doc
- 江苏省镇江市外国语2024年七年级英语第二学期期末联考试题含答案.doc
- 江苏省镇江市丹徒区2023-2024学年中考物理模拟精编试卷含解析.doc
- 江苏省张家港市梁丰初级中学2023-2024学年英语九上期末复习检测试题含解析.doc
- 江苏省张家港第二中学2023-2024学年中考物理押题卷含解析.doc
- 江苏省镇江市2023年英语九年级第一学期期末综合测试模拟试题含解析.doc
- 江苏省镇江市外国语校2024年中考物理押题卷含解析.doc
- 江苏省镇江市丹阳实验中学2024年中考语文对点突破模拟试卷含解析.doc
- 江苏省镇江市东部教育集团2024届八年级英语第二学期期末调研试题含答案.doc
文档评论(0)