分量包装策略.pptVIP

一、包装 1、包装的含义 为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。赛元格营销型包装侧重策划策略，成为广义的包装。 2、商品包装的功能 ①实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段； ②保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失； ③给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等； ④美化商品、吸引顾客，有利于促销。 3、商品包装的心理功能 （1）指示功能 （2）便利功能 （3）美化功能 （4）自我表现功能 4、商品包装设计的心理要求 （1）突出商品形象 （2）强化便利功能 （3）具有艺术魅力 （4）表现时代特色 （5）注意差别化与适度性 5、商品包装的心理策略 （1）按照消费习惯设计 人们在进行消费的时候，通常都会有一定的消费习惯。因此，在进行商品包装设计的时候，应注意从消费者的消费习惯出发，根据商品自身的特点，设计出符合大多数人消费习惯的包装。 例如，许多顾客购物都求方便，若采用透明或开窗式包装的食品便可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用；软包装饮料可以方便携带等。包装的方便易用增添了商品的吸引力。 6、分类 二、分量包装策略 * 市场营销专业建设方案汇报材料 * 市场营销专业建设方案汇报材料 * 市场营销专业建设方案汇报材料 * 市场营销专业建设方案汇报材料 * * 经济管理系 市场营销专业 郭会杰 2013年12月16日 分量包装策略 惯用包装策略 分量包装策略 配套包装策略 类似包装策略 纪念品包装策略 分量式包装策略即对一些称重产品，根据消费者在不同时间、地点购买和购买量不同采用重量、大小不同的包装，也有一些价格较贵的产品，实行小包装给消费者以便利感，还有一些新产品，为让消费者试用而采用小包装，其目的在于给消费者以便利感、便宜感、安全感。 这是一种灵活实用的包装方式，是为适应不同消费习惯，不同生活特点及不同规模家庭的消费者对商品数量的要求而设计的包装。如食用油有0.5kg、1kg、3kg、5kg等多种规格的包装，便于消费者根据自己的具体情况选购、使用和储存。随着现代生活节奏的加快和“休闲消费”的增加（如娱乐、健身、旅游等），对“一次量”商品的要求越来越多。同时，随着电冰箱、冰柜等的普及，又要求某些商品的包装量增大，以减少购买次数和节省储存空间。 * * * * * * * *