极之聚-小食品口味包装测试研究报告书.pptVIP

小食品口味包装测试研究报告 2001年5月北京极之聚广告公司 项目背景 研究目的 了解消费者对该小食品的口味接受程度，包括总体感觉、香味、甜度等。 了解消费者对该小食品的价格接受程度。 对该广告公司设计的三种包装设计方案进行测试，研究消费者对这些包装的评价和喜好程度。 了解消费者日常小食品的购买场所等。 为客户选择最终产品定位、进行市场策略制定、广告促销策略制定提供决策依据。 研究方法 调查地点：北京市 调查对象：不同年龄、不同性别人群共400人（详见样本分布情况） 调查时间：2000年4月18-20日 调查方法： 6~25岁组采取学校整群抽样方法 其余组采取街头拦截访问（interception interview) 数据处理和分析： 使用Foxpro软件进行问卷双录入，录入过程实行逻辑检错； 使用Spss8.0数据分析软件进行交叉表分析。 样本分布情况 样本分布情况 主要结论 几点建议 口味测试 价格测试 包装测试 购买场所 包装测试--总的来说，最不喜欢该包装的原因 不喜欢B包装的原因是B包装普通、无特别之处； C包装不受欢迎的主要原因是颜色搭配差/不协调、太俗艳； A包装的突出问题是包装暗淡，不醒目。 图20：三种包装最不受欢迎的原因 包装测试 调查结果显示：儿童（6-12岁），更喜欢B包装和C包装,仅有的2个喜欢A包装的儿童是因为其上面