六书法则在标志设计中的应用.pdfVIP

维普资讯 脑 圊 瘟 ／、书是指汉字构成和使用的六种方法，东汉许慎在 说《文 解字》中将其归纳为象形、指事、形声、会意、转注、假借。 六书的法则同样适用于标志设计。 文字与标志都是负载信息的形式，属于人类特有的沟 通思想、交流感情、传递信息的视觉符号系统，它们产生于 同一母体——图画，如旧石器时代的岩画，这是视觉符号的 最韧形式 原始图画向两个方向发展．一方而成为图吾艺 一 一O 术，一方而成为文字。当人类思维的发展使表达思想的需要 超出了图画这种描摩 自然物象的直接的表现形式时，便转 而使用较为间接的视觉表现形式，对事物形象高度概括的 图案或符号产生了，如埃及的图画文字，巴比伦的楔形文 字，中国的象形文字，在此基础上产生r更为抽象的语言文 字，书与画便分道扬镳了。因而从视觉语言形式上来讲．标 志符号是文字发展过程中书与画的中间环节，它兼备图画 的形象与文字的抽象的特点，使直接表现与间接转述有机 地结合起来。 汉字与其他民族文字的形式不同，它是一种形的文字， 是在图画的基础上与音节相结合发展成熟的，并始终保持 方块式的构架。汉字的构成方式包括独体字与合体字两类， 图6C 冷冻设备商行 独体字来源于图画式的象形字和指事字，台体字是以独体 字为基础而构成的，所以对于 自然物象的概括提炼使汉字 与标志的内容来源具有了同根相生的姊妹关系。这是其他 文字形式所无法比拟的。另一方而，汉字是一种表意注音的 canon 音节文字，而构成标志的三要素名称、图形、色彩中，名称 与图形是其最基本的元素，这种音意同构的特征决定了汉 图8 字与标志的元素构成方式具有异曲同工之妙 因此，六书法 则中渗透的古人在创造文字时表意造型的设计思想，同样 可以体现在标志设计中 在 说《文解字》中，六书解释如下： 象形 “象形者，画成其物，随体诘诎 ，日月是也。 即随物体的轮廓，用曲线描摩其形状，如日(0)，月( ) 指事 “指事者，视而可识，察而见意．上下是也 指 人们直觉看得出其内在含义，但形体是实，事理是虚。如上 (上)，下 {下) 会意 “会意者，比类合谊，以见指挥，武信是也 指