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维普资讯 维普资讯 + ～2 —3 一 ～ r 一 ～ 月 一 对话包装设计 OnPackagingDesign 任重道远的设计 今天，包装设计面临着节约资源与环境保护等问题，设计师需要通过研究自然与人 的关系，为包装设计建立起可持续发展的道路，因此我们需要更新观念，从真正意义上 完成社会赋与设计的重任。 随着社会发展、科技进步，包装 已演变为多功能的信息聚合传播载体，这一内质的 变化给包装设计提出了更高的要求，需要以全新视角来审视现代包装设计的意义和作用， 1．水井坊白酒包装 2．黄鹤楼酒包装之一 而每位设计者都应该认真思考并有所作为。作为物质环境的创造者和设计者，要利用设 3．黄鹤楼酒包装之二 计的手段和方法，在实践中去推广环保理念，用绿色设计思想去改变人们的消费方式! 4．琼坛世家酒包装 设计中的交互关系 在设计思考过程中，一般设计者容易忽略产品使用者的行为以及发生行为的背景， 然而这正是需要认真注意的地方，它是设计效用最佳的突破点。 产品在被使用中会给接受者一种力，这种力会激唤使用者对产品产生一种反作用力， 萌发出一种驾驭和拥有的愿望。对这两种相互作用的关系，变化规律和表达形式的研究 维普资讯 维普资讯 子往外拽毫无尊贵可言。设计师对水井坊的开启方式进行了全新的设计：你必须把这瓶 酒端放在面前，第一个动作是用一只手压住包装盒的顶部，旋转 3个不同角度，逐一解 开3颗铜钉，第二个动作双手向上取出盒套，然后，你才会看到一瓶好酒端坐于台基之 上。这种开启方式和开启过程的感觉，以消费者参与的方式加强了对水井坊尊贵品质的 心理暗示。 由 “水井坊”的案例可以看出，设计与人的交互关系不仅仅体现在通过设计影响人 的行为上，更体现在通过设计使产品与人进行精神交流上。这里，我们要引入一个并不 陌生的概念：文化。 产品包装的文化 产品包装一方面承载着产品保护、储运、销售的功能；另一方面则要传递产品的相 关信息，帮助建立产品制造者的形象，引领大众的消费趋向。自助消费方式的形成使包 装的社会功能更显突出。而在产品的经营中，借助合理的包装形式可提升产品的附