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维普资讯 论包装视觉表现的广告性 文 ／杨艳平 ByYangYanping Thepackagevisualidentitya~achesgreatimportancetomarketing．How topresenttheadvertisingfunctioninthepackagevisualdesigning? Besidestheappropriatemarketingpositioning，thewriterherediscussesseveralstrategies，includingtheA~entionStrategy，VisualMemory Strategy，ShelfExhibitionStrategy，EmotionalExperienceStrategy． 包装视觉表现的广告性，是指商品的包装通过 意识。企业和设计者应善于去寻找和发现消费者心中 有 目的的设计所形成的主动、积极的视觉表现力，也 的空隙，激发他们的消费潜能，并把这样的意识融入 就是包装的主动促销力。随着全球经济市场一体化的 到设计策划中，让他们从中得到满足，并愿意去购买 发展，商品市场这个 “没有硝烟的战场”的烟火越演 和消费，从而使企业获得更广阔的市场。又如年青消 越烈，如何 占有和发展竞争优势．已是企业所面临的 费者，除了好奇、喜爱时尚的消费观外，“面子观”的 迫在眉睫的课题，一方面应注重提高产品的质量、加 虚荣心态也是他们只可意会、不可言语的又一微妙的 强媒介的推 另一方面更应通过研究市场包装的形 消费心态。包装视觉化策划中，如能抓住这一潜意识 象策略，来争取有利的竞争优势。在商品的销售中， 心态，对市场商品的销售将会产生积极的影响力。 我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不 因此，包装设计的广告性定位的准确与否，必须 可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际 建立在对人们的消费观念与需求的深入了解上，当然 上还是在市场、在货架上。企业要想 占有高效率的市 不只是年龄、性别的不同，还有对宗教、职业、社会 场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。 地位等不同所表现出来的对消费观的了解。只有做到 包装视觉表现的市场货架；中击力，是影响商品销售的 深入细致的调查，寻找出他们心 中的消费 “空隙”，了 重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性， 解他们的真正需求点，才能为包装视觉传达设计广告 使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略中的 性的准确定位，提 出有力的依据。 一 个重要举措。 二．包装视觉化设计的广告性表现策略 那么，如何让包装体现出视觉表现的广告性? 1．注意力的策略 我们不妨从以下几个方面来探讨： 任何一个设计者与商家都渴望他们的商品包装 一 ． 找寻消费潜能，获取表现的准确定位。 被消费者留意，并产生购买，完成他们的商品利润循 商品包装成功的视觉设计的广告性，并不是空 环。当然，商品的货架中，不