论包装色彩中的感官体验.pdfVIP

维普资讯 设计 论 坛 DESIGNTRIBUNE 论包装色彩中的感官体验 文／李祥峰ByLiXiangfeng Withmoreattentiontophysicalsenses，theconsumersareenjoyinggreatchangesinexperiencingpackages，whilepackagingcolorsisconnected withconsumers’varioussensoryexperiences：itcontainshuman’spsychological，physiological，emotionalandbehavioralinformation．includes thesensory experiencesofhearing，taste，smellandtouch．Sopackagingcolorsplaysimportantroleinemotionalcommunicationwithconsumers andsalespromotion． 对视觉的高度重视是 自古希腊以来理性主义者 装色彩何来如此大的魅力呢? 的固有立场，自黑格尔理性大厦坍塌之后，人们的目 色彩本是客观存在的。它丰富着我们的生活，给 光开始向形而下转移，从生理、感官等层面对人的感 我们的世界带来美感，但我们更倾向于把各种情感 觉进行了卓有成效的研究。在现代社会，由于人对身 和记忆跟颜色联系到一起——色彩作用于感官，便 体、生命的重视，使得对感官的偏爱再次受到关注并 有了情感倾向。这不仅是因为色彩是对人的一种刺 继续延续下去。在这个 “体现身体感官特点的设计时 激和象征，还是一种反应与行为。包装色彩的应用融 代”①，伴随着人类生活方式的转变、包装形态的演 合了视觉传达和情感沟通的作用，它不仅能给消费 变，消费者对包装的体验方式也在逐渐地发生着变 者留下迅速、深刻的印象，还是最富情感的视觉表达 化。通过包装色彩来愉悦人的感官体验，在包装设计 要素。色彩学家发现不同的色彩作用于人的视觉器 中有着具体而现实的意义。我们看到更多的包装色 官会产生不同的感觉，如热情、冷漠、安静、清爽等 彩开始重视视觉以外的听觉、味觉、嗅觉、触觉的感 感受。古人云： “物色之动，心也摇焉”(刘勰 文《心 官体验，努力探寻包装色彩的多维感官体验，达到沟 雕龙、物色》)正道出了色彩影响人的心理和生理，作 通情感、促进销售的作用。 用于我们的情感与行动的情况。当代美国视觉艺术 一 方面，人类在长期的生活中积累了丰富的色 心理学家Caro1ynBloomer也认为 “色彩唤起各种 彩经验，使得色彩具有情感功能；另～方面，由于我 情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”③ 们通过视、听、嗅、触、味等感受色彩，这就使得色 在包装色彩的设计中，首先应遵循色彩的美感 彩融合了多种感官体验。在现实生活中我们每个人 原则，减少色彩的视觉污染。近年来 由于人们对生态 都会体验着感官的某种交融，无疑包装色彩亦能引 平衡的重视及对回归自然的渴望，使得带有 自然色 起消费者感官上的联觉②，包装色彩以暗示的方式表 调倾向的色彩成为时尚与流行的宠儿，如米 白色、赭 达着情感的信息，使消费者感受着色听、色味、色嗅、