企业形象与包装设计.pdfVIP

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包装与设计

维普资讯 工 ●设计论坛 . 企业形象与包装设计 / 、 t | ●李家兴 】 诱 li 丁8 迎 几年来,我国从南到北在设计界 步推动我国包装装潢设计的发展和繁 发展。一是不注意发挥设计人员的积 掀起了一股宣传推广cI企业形象战 荣。 极性和创造性,不注意听取设计人员 略理论的热潮 ,引起 了企业界舆论界 改革开放 后 ,我国的商品包装 的意见,凭某个长官个人的喜好决定 的重视。一些对市场经济有较深认识 装潢有了很大改进。不少具有鲜明地 设计的取害方向。使包装的文化内含 的企业家为了创立名牌产品,增强企 方特色,又有很强现代感的作品,无论 降低,品味不高。违反了包装装潢设 业在广大消费者心中的信誉,积极与 在包装形式、包装方法,设计创意,表 计的基本规律,缺乏完整形象,缺乏刨 设计界协作 ,策划企业的cI形象视觉 现技巧,材料运用,加工工艺上都有很 新意识,缺乏时代感,缺乏竞争力。这 识别系统。如最近几年,陆续出现了 大提高和进步。包装装潢设计的发展 样必然会脱离市场,脱离消费者,造成 太阳神、健力宝、今 日集团、海王集团、 从过去基本上为纯装饰的花边纹样 , 商品的滞销,阻碍了企业的发展。二 李宁服装、绿 色食品、美菱电冰箱、中 到非常时期的突出政治红海洋。从改 是有些设计人员不了解包装设计是开 国杉杉、四通集团、北大方正、联想集 革开放初期的摸索摹仿,发展到倡导 发新产品,开辟新市场的一个重要手 团、华旗果茶等在市场上有较高信誉, 设计定位,强调设计创意,提倡设计的 段,因为包装的设计不可能是设计人 形象鲜明C1案例。 民族化现代化。近几年又出现了包装 员一方可以完成的。而应与企业决策 CI企业形象战略理论从创立到 装潢设计要树立商品的品牌形象和企 人员,工程技术人员,市场销售人员结 传播,从国内外几十年的实际效果看, 业形象,要为企业刨名牌这样一种新 台在一起才能完成的。正是这个原 都充分证明它是适应市场经济发展需 的趋势。CI企业形象视觉识别系统 因.有些设计人员缺乏主动与企业负 要的。因为,它本身就是市场经济发 设计为包装装潢设计更加拓宽了道 责人和有关人员合作,不能在思想上 展到一定阶段的产物,是企业经营战 路。 进行沟通。实际操作中又不认真研究 略极其重要的手段。cI企业形象战 但是,在我国的包装装潢设计中 商品属性。不了解市场,不r了解营销 略的实施能帮助企业确立企业理念 , 也还存在一些不足和问题,影响了我 情况,不了解包装材料,不注意包装方 转变经营观念 ,明确企业在社会上应 国包装装潢设计更快的发展 ,也在不 法、包装成本,不注意艺术与技术的结 处的地位及其发展方向:它能帮助企 同程度上影响了我国商品经济的健康 合,只重视画面的艺术性 ,不重视包装 业改善和加强管理,规范企业行为,激 励职工,重视人才开发,并生产出满足

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