卓越品质的全方位观照.pdfVIP

维普资讯 ． 一 乞凝嘏叶’，莲谩 ，鑫 i 拜态 ：卓越品质呐全方位颜照 ； J 露 一 =l我们面对一件品貌具佳的产品时，很难仅从一个方面 于匠气。造型处在一种孤傲清高的状态中，显得既清静安 对其作出价值评估。就其直观形式而言，形态综台色彩、质 宁又高贵典雅。鸭身的羽毛纹饰十分有条理、有节制。大 感等因素，成为我们视觉和触觉的最初感受和认识产品的 片深蓝色釉的运用加强了高贵的美感。造型结构和造型语 依据 形态以其独有的审美特征．直接传递出产品内在品 言都十分独到．具有很高的收藏价值。 质的卓越。在各种具有附加价值的设计上，形态美成为首 拿破仑牌白兰地是法国酒的另一著名的品牌。它的 要条件。 瓶 型造型 (图2特种陶瓷)，从某种意义上说 ，已不属于瓶 说到酒，我们似乎有着得天独厚的权威感觉，不论是在 的慨念．它的形态为一本厚厚的、装帧精美的。书”。 “书 脊 酿造历史还是在饮用人数上．中国都是泱谀大国，手屈一 背上镀金的 卡缪 (卡缪 ，法国著名文学家，诗人。曾获诺 指。并由此演义出不少文人墨客，英雄豪杰借酒寄情、行侠 贝尔文学奖)字样和。封面 上印制的拿破仑像，无不标示出 仗义的悲壮故事。国人呼之为 酒文化 可见酒在中国人心 浓郁的文化气息，贵族品味和酿造历史 在 瓶 嘴部位，灵 中有着十分浓重的情结。今天，酒作为一种特殊的消费产 巧的配置了一顶拿破仑的 皇帝帽 ，不仅没有画蛇添足，反 品和具有高附加值的商品．在国民经济中占有一定位置，从 而更显匠心独运。高品位的。名人 效应，提升丁酒的内在 外销实绩来看 ，远不如西方国家在国际市场所占有的份 品质档次，是典型的高附加值产品，我们在欣赏其精湛的制 额。究其原因，主要是产品形态不佳。过去我们曾带着几 作工艺时，它极富想象力的造型形态，才是引起我们赞叹的 分 自慰地。批评 自己的出口产品是 一流的产品、二流的包 主要原因。 装 。(因而政府曾花大力气投资扶持包装业 ，的确使包装 如果说法国酒的造型形态富于感性，华丽、浪漫、高贵 和过去相比有所改现)现在看来，我们的产品未必就是 一 的话．那 幺，来 自盛产威士忌的苏倍兰高地酒瓶形态似乎更 流 的。因为产品是一种综合概念(它含产品功能、形态、材 偏重在平淡朴实中展现美感。图3(普通陶瓷)乍一看 ，它的 质、加工工艺等 以酒为例 ，酒主要依靠瓶形的形态美感 形态类似东方的传统造型，但在制作工艺上却完全浸透着 来树立其内在品质和高附加价值。试想，一个几十元钱生 西方的理性精神。品牌字体在瓷瓶上千净利索，一丝不苟， 产出的外包装里包裹着一个仅1—2元钱生产出的酒瓶，而 布局对仗工整，很是讲究。古老的形态，古老的字体，加上 这个形态简陋，质地粗糙的瓶里却装着价值200—400元钱 现代丝印工艺的简洁装饰、飘散出浩郁的醇香。创造出了 的“名酒 (如茅台和五粮液)，是让人无法相信和接受的，其 高晶位的文化特