大数据时代珠宝品牌构建.pdfVIP

大数据时代的珠宝品牌构建 郭锐1，梁言1，邓鸿彬1，吴晓罡1 (中国地质大学(武汉)经济管理学院湖北武汉430074) 摘要-纵观当代，世界已然进入到一个具有极大数据量的互联网4云时代”。而大数据的运 用也日渐成为近几年的商业焦点之一。所谓大数据，即需要运用新的处理模式才能具有更强 的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。i因此，如 何在现有的大数据环境下利用已有的大数据引擎(如百度、google、IBM、intel等)构建 一个强效的珠宝品牌并进行相应的品牌营销的问题便赫然屹立在每一个现代珠宝商的面前。 以下，笔者将从当下中国珠宝行业市场现状分析入手，探寻其中的利弊得失，试图利用大数 据的品牌营销方式对未来中国珠宝品牌的建设提供可行的发展方向。 关键字：大数据；珠宝品牌；发展现状；发展方向 l引言 改革开放以来，尤其进入21世纪，随着人们生活水平的提高，带动了相关非生活必需 品——奢侈品行业的迅速发展。一方面，据有关中国奢侈品市场的研究报告称，中国的奢侈 品消费格局正在发生着显著变化，己从豪华汽车、游艇和私人飞机转向了名表与珠宝；另一 方面，作为奢侈品未来消费的中流砥柱——中产阶层和中低端的大众奢侈品体验消费群体， 即“新富