中国90后网络消费习惯及媒体对策——《中国90后网络行为调查报告》解读.pdfVIP

消化 电视广告也没机会消化传统纸媒的广告，而新媒 时代。对于很多第一次接触到腾讯QQ的90后来 体移动端的广告又未覆盖到，所以如何整合90后的 说，QQ空间就是他们的第～个社交产品。从先入为 碎片化时间，去针对这些碎片化时间推送整合优化后 主的情况来说 ，QQ空间一直伴随他们成长，而QQ是 O 的信息，是新媒体致胜的关键。 中国主流的 日常社交聊天工具，所以会促使QQ空间 罨 成为9O后 日常感情倾诉和阅读 需求较大的社交产 蓍 解读= ：90后偏向于情感需求强、品牌故事为 品。 主导的电视节 目和在线视频。 从9O后青睐的社交网站可以推断出，90后对利 90后对 电视媒体所包装的热门节 目的追捧趋 益互动性的社交网站更追捧 ，他们需要 ：能够通过提 势，似乎成为引领 目前受众对电视媒体内容需求的风 供优惠鼓励和实用信息增强黏性，通过身份社交和环 向标。从整体电视节 目的类型上来看，除去传统较热 境地域社交带来信息互通和被关注的实际利益 (如人 门的相亲、智力问答、选秀、综艺等比较受9O后青睐 人网)：通过执行某个任务或者能有评价，有参与感的 的电视节 目，目前出现的旅行、美食、综合访谈、复合 关系圈(如微博产品)；有被认同，能有相同属性圈子 选秀等新电视节 目类型也在逐渐升温。目前，在各大 的集合网络 (如豆瓣网)。在使用客户端和PC端的介 地方卫视竞争收视率的争夺战中，直击9O后爱八卦、 质的选择上，90后使用频率较大的手机客户端，往往 爱追剧、爱体验的三个特性 ，90后对品牌故事较强的 是达到自身想被认同、被理解、被拥护的内心需求，比 电视节 目较为敏感和追捧。 如微博、微信、博客产品、音乐APP等；90后使用频率 比如东方卫视的 《中国梦之声》，一改往 日的平民 较大的PC端，往往是在线的视频社交、豆瓣社交、社 偶像包装和事件营销的模式，推出的是平民海选+车 区论坛等。9O后需要的社交网站，不仅仅是 自身需 轮战式的淘汰赛，来夺取受众眼球。据2013年 《中国 要被关注、被认可的需求，更多的还是在于商业利益 梦之声》偶像投票调查数据显示，网络投票90后比例 互动的原始驱使。 占比65．3％，手机投票9O后 占比72．7％，9O后偏向 于感性诉求、容易建立品牌联想、产生共鸣并且萌发 解读四：90后淘宝交易仍然是主流 ，服饰、化妆 圈子活跃需求的电视品牌节 目。根据报告中的数据 品、3C数码热度高，移动支付是趋势。 显示，湖南卫视黄金时段的收视率的百分比占比最大 在整体 的网购大军中，9O后网购者的性别比例 的是9O后观众，并且每分钟观看 占比也是最高的。 不像80后那样 区分度高，所呈现的男女比例相差无 而在线视频，是电视节 目效应的回热和移动端媒 几。9O后在国内众多电子商务平台上消费的主阵地 介的一个消费趋势：90后通过 电视节 目和互联网新 是淘宝 ，淘宝满足了90后网购群体喜欢慢慢逛、挑、 闻资讯网站跳转到移动端在线视频或者PC端在线视 选、比的需求。9O后网购主要消费特征是通过碎片 频的比率非常高，这些在线视频不仅克服了电视媒体 化的时间来进行多维度、多频次的比价、比较、浏览、 的不可复制性以及即时性的弱点，还通过在线视频网 咨询等，最终选定他们所需要的商品并进行在线支付 站，使9O后达到了娱乐、八卦、消费、交友、评论等多 购买。 重需求的满足，他们以在线视频的品牌认知和忠诚度 9O后由于年龄限制，对事物认知比较浅显，所以 为基础，发起互动行为，通过互动满足 自己的各项心 网购的品类集中于外在展现型商品，比如服饰、配件、 理需求。