第六章 目标市场战略课件.pptVIP

市场定位战略 1、产品差别化战略。 2、服务差别化战略。 3、人员差别化战略。 4、形象差别化战略。 5、渠道差别化战略。 * 第六章 目标市场营销战略 一、市场细分战略 （一）市场细分的产生与发展 大量营销阶段 产品差异化营销阶段 目标营销阶段 （二）市场细分的模式 （三）市场细分的标准 （四）市场细分的原则 可衡量性 可实现性 可赢利性 可区分性 二、市场选择战略 （一）选择目标市场模式 （二）目标市场战略 三、市场定位战略 （一）市场定位的方式 避强定位 对抗性定位 重新定位 （二）市场定位的步骤 识别潜在竞争优势 企业核心竞争优势定位 制定发挥核心竞争优势的战略 （三）市场定位战略（根据差异化变量定位） * * *