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维普资讯 现代包装设计中易忽略的警示 W arningtheNeglectedAspectsofModernPackagingDesign 上海工程技术大学艺术设计学院 陈岚 必 不 可 古 往 今 少 、 至 来 ，包装设计 关 重 要 这一有着深远 的 。 而 文化底蕴 的实 如 果 包 用性载体 ，在 装 设 计 商业市场不断 中存在 繁荣的今天 ， 中文 商 充 当着 “关键 标缺失或识读性削弱的情况，就会对其购买行为产生 角 色 ” 的 作 不 良影响，当然也是不符合他们 的生理和心理 习惯 用 。 众 所 周 的。 知 ，包装具有 保护商品、储 (二 )包装平面设计 中英文字体 的协调性 存商 品和美化商品以增加其附加值 ，使其便于销售 的 功效。而对于现代包装市场而言，则正是由于设计师 们投入了大量的时间和精力来塑造商品的包装形象， 使消费者们对于商品品牌认知度的不断提升 ，现代包 装设计 已超越 了它本身所具有的功能性 ，它的内涵和 外延在今天都在被不断地放大。而与此同时，现代包 装设计 中也存在着一些容易被忽略的因素，这些因素 的聚积将会对现代包装设计产生一系列的不 良影响， 应 当引起警惕。 、 包装设计中易忽略的中文品糖 (品名 )的 应用 (一 )英文商标或拼音字母的比重过大 ： 如果单从包装平面设计 的协调性角度来考虑 ， 从识读性 的角度而言 ，中文商标是消费者购买 汉字和拉丁字母 的不 同文化背景 以及结构形体上 的 商品的重要依据和基本保障。平面设计元素中只存在 巨大差异也是造成此 问题 的又一原 因所在。显而易 英文和拼音字母的商标 ，是容易造成识读性削弱的。 见 ，拉丁文字有很强的识别性和组合性 ，字母构造 而另一方面 ，通过中文商标 的信息传递，可以使消费 外露开放 ，简明扼要 ；而汉字 的构造 内敛 ，外部结 者对于该品牌产生信赖感和消费心理上的认 同感。特 构多呈 “国”字形 ，而 内在却丰富多变 ，饱含韵 别对于很大一部分 比例的老年消费群体而言 ，他们无 味 ，正 因为如此，在包装的平面设计 中可通过各种 论是对于英文商标还是拼音商标，都几乎不具备识读 不 同形式 的安排 ，使两者之间能和谐共存。如 ：采 能力。因此，中文商标对于这部分消费群体而言就是 用商标 的双面布置设计 ，即在包装 的正面沿用 中文 22 包装与设计