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挖掘地域文化 打造品牌节 目 — — 浅议地方电视台本土化策略 口孙丽璐 今天，在媒体Et益发展的新时代 ，地方电视台的生 《探寻盘锦历史》第一集 《五千年的文明曙光》播出 存发展空间越来越小。而在同级媒体之间，地方电视台 后，立即引起了广泛反响，在观众的质疑声中，我们又播 也面临着前所未有的竞争压力 ，平面媒体及各种移动媒 出了 追《踪房县》、长《城寻迹》、烽《火台》等一系列节 目， 体 、户外媒体对地方电视台的广告创收造成很大分流， 《海韵河风》也改变了过去电视节 目的 “说教式”，以探 甚至在新闻线索和受众方面 ，也给地方电视台带来了极 寻、揭秘为核心，向观众朋友展示具体真实的盘锦，让观 大的负面影响。 众更加了解盘锦，感受盘锦浓厚的文化底蕴，通过故事、 但是，地方电视台与其受众共处于同一社区，文化 话题 、人物等更细节化地体现盘锦丰富的人文化 ，以解 同根同源，有共同的文化维系力，并且受众相对单一，与 读的方式叙述盘锦五千年的历史积淀，以独特的视角， 地方电视台有地域、心理 、文化价值的接近性，主动参与 纪录纪实的手法表现盘锦的自然风物。 性强，信息传播的互动交流容易，更为重要的是地方电 海《韵河风》用纪录I生镜头、原生态的对话 、朴实无 视台可以利用地域文化差异创作带有浓郁地方色彩的 华的解说语言，向盘锦百姓揭开了我们这座城市历史的 节 目，取得一定的竞争优势，从而在媒体竞争市场上 占 面纱，引起了观众的强烈共鸣，赢得受众的认可。海《韵 有一席之地 ，所以本土化策略，是地方的广播电视媒体 河风》仅仅半年的时间，就成为我台收视率最高的电视 增强核心竞争力不二的选择。 栏 目。这正是我们充分挖掘地域文化，有效利用人文历 我们可以以本地的社会 、经济、历史、文化为出发 史，打造出来的品牌节 目，这是我们盘锦电视台本土化 点，发掘 自身地域特色，坚持差异化原则 ，在激烈的媒体 策略的成功典范。 竞争 中，彰显本地媒体传播上的地域性优势，从而维持 地方电视台实施本土化策略，并不意味着固步 自 当地主流媒体的社会地位。 封，划地而治。“本土化”不应只是一种拘泥于地域的概 2004年，盘锦电视台节 目改版 ，市委宣传部要求我 念，更应该是对地域内观众收视习惯 、节 目资源特点的 们 自办一档反映盘锦地域文化的电视栏 目，根据我们当 一 种高度概括。从 2004年到现在，海《韵河风》整整播出 时对本台及其他同级媒体的调研 ，我们这档栏 目《海韵 十年，每周一期，每期 l0分钟 ，十年来共播出500多期， 河风》从探寻追踪盘锦历史开始做起，《海韵河风》是一 时长达 5000多钟。 个以弘扬盘锦地域文化为宗 旨的栏 目，用镜头带领观众 一 个电视栏 目自开播十年来能一直深受观众喜爱， 进入历史时空、文化空间，揭秘历史 ，叙述故事 ，解密事 有着 良好的收视效果 ，这是因为我们一直坚守选题范围 件 ，介绍人物。 在盘锦的地域文化 、人文历史、风情风物上，十年来我们 在那之前，在盘锦从没有一家媒体对盘锦历史进行 几乎走遍了盘锦境内的所有历史遗址，到过每一个场乡 过深入细致的追踪报道。而当时在盘锦也有这样的一种 镇，采访过近百位文化人士。 说法 ：九河下梢，退海平原 ，成陆较晚，千年历史，无古可 海《韵河风》十年来共计获得全国奖项6个，省级以 考。盘锦的历史真的是一片空白吗?于是我们在 海《韵河 上奖项 11项，而且还有三部片子在海外播出。十年来， 风》栏 目中推出了探寻盘锦历史系列，第一期节 目我们 我们策划了以追踪盘锦历史为线索的大型系列片 探《寻 就到了盘山县高升镇的北沙岗子遗址，因为这里是彩陶 盘锦历史》、盘《锦地名考》、《激情南大荒》、盘《锦记忆》， 片出土的地方，我们在解说词中这样写道：经过 1982、 以披露Et本军国主义侵华历史的大型系列片 《甲午末 1983两年的文物普查，盘锦的历中终于揭开了崭新的一 战》、盘《锦抗El风云》、《披露 日本军国主义移民盘锦真 页