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浅谈文化创意产业企业文化营销战略的构建 ◆华或巍 (北京魔威映画文化传播有限公司) 【摘要】近年来，随着我国经济转型升级步伐的加快，文化创意产业 有丰沛创意作为基础的文创产业，最终仅仅能够成为代工厂 ，却发 因其 自身特点，成为我国经济未来发展的重要内容。随着全球化的 展不出可长可久的品牌与产业精神。 加速，文化创意产业企业文化营销战略的构建势在必行。在此背景 其次，艺术的成分与产业的成分必须清楚分工。必须同时兼 下，研究与分析文化创意产业企业文化营销战略的构建。 顾艺术的原创性与产业的流畅性。同时建立两者沟通的平台也同 【关键词1文化创意产业 文化营销 战略 构建 样重要 ，例如销售端针对产品的反馈意见必须有效地传达给设 计端 。 一 、 文化创意产业及其发展 第三，文创产业必须不断的曝光与宣传以协助建立消费者的 1997年，工党政府经过英国大选成为首相 ，新政府为了振兴英 价值观。而其最终 目的为传达更深层的文化与教育意义，毕竟没 国经济与提高GDP，成立文化媒体体育部(DCMS)，目的为发展知 有人了解产品就没有市场支持这个产业。而文创产品需要消费者 识经济，1998年 ，文化媒体体育部组成创意产业任务小组，英国创 具备一定程度的审美与美学涵养，因此通过一连串的教育与传播 意产业推动者 McCilian认为 “创意产业是有机的，其定义会随时 行为能促进消费者文化价值的体认，并转化文化价值观。 间和产业变动而改变，但其核心精神是不变的，其内涵即为基于文 二、文化营销战略 化资本累积与创造，透过创意经营与行销，以追求为都市再生与经 市场营销的形成首先要基于市场的形成，广义上的市场实质 济价值为 目标所发展出的产业。”世界各国纷纷开始重视文化创意 就是在人们在经济可承受范围内形成的购买力，随着人们对各类 产业，但在名词的使用上各 国所定的名词有所不同。虽然各 国对 商品需求的不断增多，消费者的购买欲望也在增强，在这种欲望的 文化创意产业的定义有所差异，但与其精确地统一给予其定义，不 驱动下，有经济条件的情况下就回来形成购买力，购买力一旦形 如依照各地文化的差异性与立场 ，对于文化创意产业下最符合本 成 ，就会形成相应市场。根据市场营销的相关理论，企业进行市场 身的定义才能彰显一国的特色。 营销的本质就是以消费者的需求为根本出发点 ，通过一系列的商 经济全球化下，文化创意产业被视为是产业升级 的新契机。业化运作，将 自身的产品或者服务出卖给消费者，从而达到营销 目 而文化创意产业为知识经济类型之一 ，也是传统经济转 向文化经 的并转换为企业利润的过程。对企业来说，市场营销的相关理论 ． 济的重要指标 ，文化是过去式 ，创意是未来式，产业是现在式 ，如何 知识是其进行产品销售、企业战略制定和管理的重要理论支撑。 让三者连结之关键 ，将是文创产业发展重要的课题。在美学经济 如今社会和企业的各类信息系统都十分发达，企业的交易市场越 时代，文化与产业的关系 日益密切 ，对产业而论文化加值创造了产 来越大，目标市场从地区到全国乃至世界市场，不再受时空的限 品价值的核心，并企图运用新政策将具有地方特色的文化艺术发 制，一些实力强大的跨国企业可以通过在其他国家和地区投资建 扬光大，掀起以知识经济为本的文创产业热潮。 厂，使用当地廉价的原材料和人力资源，抢 占当地市场 ，完成产品 英国政府对创意产业的定义为，创意产业是源于个人的创造 外销并从中谋取巨额利润。 力 、技能与才华，通过产生与开发为知识产权