大众软件的唐吉诃德之路.docVIP

大众软件的唐吉诃德之路 　　“产品目前还没有开发出来，最早得9月底之前完成了。”今年8月，杨立在接受《财经天下》周刊采访时如此说道。杨立口中的“产品”是《大众软件》由传统媒体转向移动端的首款产品。直至截稿时的11月中旬，这款产品的上线时间被一推再推。 　　从今年年初开始，《大众软件》，这个有着金字招牌的老牌游戏杂志如塞万提斯笔下的没落骑士，四处碰壁，但仍提剑走自己的路――这本最高期发行量38万册、月发行量超过70万册的杂志曾是游戏界的传奇，凭借高质量的内容影响了几代游戏爱好者。自2012年杂志盈利状况持续下跌后，大软终于在今年高调众筹激活读者群，宣布转型移动端。杂志的年轻人们想在移动互联网大干一场。可，这将会是另一条赛道上的故事。 　　8月28日，石景山附近写字楼里的《大众软件》编辑部，杨立接受了我们的采访。作为《大众软件》的编辑部主任，他的名片上很快将印上最新头衔――大众软件移动端“游态度”联合创始人。 　　2002年，杨立刚刚成为《大众软件》的编辑。“那时游戏杂志的编辑很容易成为偶像。”杨立对《财经天下》周刊回忆道。他在大软的笔名是八神经，这个名字现在还会出现在百度贴吧中为老游戏迷所怀念。 　　2013年，杨立成为《大众软件》的编辑部主任。但此时的《大众软件》已经身陷囹圄，2012年盈利状况下跌以来经历了几次停刊传言――2013年6月，主管单位中国科学技术情报学会还是收回了杂志刊号。同年7月，大批编辑记者离开，留下不到10人勉力支撑着《大众软件》。 　　从当时的行业背景来看，它的未来很不乐观：在国内游戏玩家中具有同样影响力的游戏杂志《家用电脑与游戏》结束了20年的历程，主编刘威在微博宣布停刊；曾与《家用电脑与游戏》《大众软件》开启游戏杂志三国时代的《电子游戏软件》也宣布停刊。 　　很多读者和玩家开始相信，《大众软件》的停刊也只是个时间问题。 　　但杨立和他的同事撑到了2014年，并让自己成为微博上的热点话题――4月23日，《大众软件》官方微博“大软果然棒”发布公告，《大众软件》要转型做移动媒体，同时继续保留纸质版杂志。推出移动端的方式是在“中国梦网”启动了众筹活动，希望能在2014年6月20日前筹集到100万元，同时宣布移动端在同年10月上线。 　　据杨立说，2013年年底，很多投资人找上门来，对《大众软件》和整个编辑团队都很感兴趣。游戏平媒一再衰落，但手机游戏行业成为资本追逐的战场。投资人看中杨立和编辑团队的行业资历，希望杨立带整个团队去游戏公司做手游APP。 　　投资人的登门没有动摇杨立的立场，反而让他们清醒：纸媒不断衰落，他们的能力和价值却不会一同跌落。 　　忘记昔日荣耀 　　翻到《大众软件》创刊号里的读者来信，杨立兴奋地回忆道，“那时候一期读者来信起码有一千多封，都用麻袋装着。” 　　创刊于1995年的《大众软件》崛起得非常快，自问世以来就处于盈利状态。那时电脑游戏作为新生事物出现，玩家需要游戏资讯。当时公认做得好的游戏平媒也就三家，《电子游戏软件》《家用电脑与游戏机》和《大众软件》。 　　《大众软件》很赚钱。杨立回忆，当年很多中关村的商家在杂志上投放广告，广告部的同事去中关村结广告费时，许多商家一听到《大众软件》的名字都会到处躲。 　　《大众软件》在2002年入选国家“期刊方阵”，被中宣部评为社会效益和经济效益双突出的“双效期刊”。也是在2002年前后，《大众软件》达到了史上最高期发行量――38万册。12年前的场景在杨立的记忆中依然深刻，“编辑部还专门开会，定了下次的突破目标。这次是我们第一次突破35万，下一次要到40万！” 　　杨立分析《大众软件》的迅速崛起归功于三个原因：严格的文字质量和流程；借国产单机游戏崛起之东风；多元化的内容组合则是《大众软件》支撑到现在的主要原因。 　　2000年左右，别的游戏媒体没有记者组，《大众软件》设立了记者组，很多栏目都靠记者调查采写做专题。编辑交上来的文字到出版印刷会经过5次校对。 　　《大众软件》在玩家中影响较大的是“GAME龙虎榜”，由全国读者投票选出最受欢迎的游戏。境内PC GAME的第一张榜单诞生在1995年8月《大众软件》创刊号上。《仙剑奇侠传》在此榜上连续多年占据榜首，成为单机游戏界的传说。 　　杨立向《财经天下》周刊坦承，《大众软件》能够一开始就卖得那么好，与杂志推出《仙剑奇侠传》攻略有一定关系。“正版出售的游戏里是没有攻略的，如果有，也没人会去看杂志上的攻略了。”软星科技的总经理姚壮宪对《财经天下》周刊说，他身后的柜子里放着仙剑游戏全集。 　　姚壮宪认为《大众软件》在一定意义上扩增了仙剑的影响力，“那时候《大众软件》是我们的衣食父母，唯一的宣传渠道。当时只要我们出游戏，他们就经常来，前期曝光、最终报道、研发内幕、上市前后