市场营销：勃邦整合营销传播大纲.pptVIP

我们要到哪里去？ 升华信心 扩大品牌美誉度 全面拉动销售 我们如何到那里？ 信心行动 传播焦点 男性生殖健康咨询中心给男人更大的信心 品牌的问题在哪里？ 全面树立品牌 美誉度、忠诚度 第三波——热销期 信心行动 第一浪生活信心 第二浪权威信心 第三浪专业信心 第四浪品牌信心 热销期 第三波 信心行动 第三波——热销期 信心行动 第一浪生活信心 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 消费者 消费者 传播任务 主题：世界男性健康日——男人节！ 目的：倡导男人节 树立信心内容：与人口学会合作，举行新闻发布会，借 10月28日世界首个男性健康日，倡导建 立男人节。 形式：报纸软性文章系列炒作新闻报道 《回避，解决不了大问题》系列 及《征服》系列报纸广告。 消费者 第三波——热销期 信心行动 传播手段 传播对象 传播任务 主题：男人节，从关爱男人开始！ 目的：增强权威性，树关爱形象内容：男人节全国大型男性健康讲座 形式：与中国人口学会生殖保健分会联合，于10月28日世界男性健康日，倡导首个男人节，在全国26处男性生殖健康专家服务站，进行健康咨询和诊疗，联合推出各种形式的公益性栏目，广泛普及男性生殖健康知识，开通专家咨询热线网络咨询等，将活动推向高潮。 第二浪权威信心 广告 公关 促销 消费者 消费者 消费者 第三波——热销期 信心行动 第三浪 专业信心 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 消费者 消费者 消费者 传播任务 主题《征服 —勃邦，揭开男性生殖的秘密》一书 目的：提升专业形象 内容：男性健康知识 形式：出版勃邦特刊，免费赠送和发放，新 闻报道，书中大量涉及勃帮产品。 第三波——热销期 信心行动 第四浪品牌信心 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 消费者 消费者 传播任务 主题：更大信心，才是硬道理！ 目的：树立强势品牌 内容：庆祝“男人节”勃邦男性生殖健康中心信 心爱心大馈赠活动 形式：药店、广场义诊赠送信心优惠券 （实际是产品促销活动，全面拉动产品销售） 消费者 第三波——热销期 信心行动 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 阶 段 名 称 地 点 目 的 第一波 惊喜行动 第一浪 神密大礼 当地主流报纸 迅速引起关注 第二浪 地面攻坚 酒店、酒吧等洗手间 提高关注率，传递功效 第三浪 社区活动? 中心广 场 直面消费者沟通情感 第四浪 空中支持 当地主流报纸 关爱教育男人消除自卑，引起重视 第五浪 大优惠活动 药店、卖场 引起轰动应。 第二波激情行动 第一浪 零点时刻 当地电台 持续活动，保持品牌知名度 第二浪 激情互动 各大主要网站 进一步树立科学 专业形象 第三浪 激情快讯 各地手机 ?寓教于乐，引起持续关注 第四浪 激情征服 当地主流报纸 增加可信度，输出产品形象 第三波 信心行动 第一浪 生活信心 当地主流报纸 倡导男人节 ， 树立生活信心 第二浪 权威信心 全国26处男性生殖健康 增强权威性，树关爱形象 第三浪 专业信心 医务诊所 娱乐场所 提升专业形象 第四浪 品牌信心 各地卖场、药店 树强势品牌 “勃邦”三波十三浪战术组合方案一览表 有关说明 “勃邦”“三波十三浪”战术组合方案，主要是为招商而制定，以便于增加经销商的信心，迅速启动市场 具体启动区域市场时，三波十三浪战术组合可根据实际情况，顺序、时间、内容均会有所变动。 形象设计及包装设计正在进行中。 媒介策略、费用预算及招商策划将另行制定。 通过整合传播，建丰满立体的品牌形象 我们看到 一个强大的品牌即将征服市场…… 谢 谢 ！ * * * * * * 目标消费者定位 目标对象：已进入睾丸素衰退期35-50岁的男性，因体内激素水平下降引起性欲减退或性功能衰退的患者。 生活特征：从壮年期向更年期过渡,生活压力大，身体大不如前，希望还象年轻时一样强壮，在生理上仍然有正常的性生活需求，虽然年龄大了，但对生活的热情不变 。 对男性性功能问题的态度：强烈的自尊心，不愿意面对医生陈述性功能衰退病情，更不愿意让别人知道自己有性功能衰退的情况，怕承认自己性功能衰退等。渴望得到科学、专业的治疗指导。 品牌形象定位 勃邦男性生殖健康咨询中心 以专业机构的形象出现，科学、专业、品质值得信赖，转变产品之前低俗的形象。 以高品味，高格调的品牌调性与目标人群进行有效沟通，避免落入恶俗广告的怪圈。 以科学、专业咨询中心名义对消费者进行男性生殖健康教育，增