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吉野家快餐广告投放计划及预算分布 北京藏锐广告有限公司 北京报纸媒体本阶段\目标\选择 目的：告知性广告，覆盖北京地区快餐业消费群体 TARGET：20— 45岁较为时尚，生活节奏较快，出没于北京的重点商业区的快餐消费者 策略：报纸媒体在本次投放中属于阶段性辅助媒体，因此我们的预算需要在媒介计划中采用较小的版面，才能保证有足够的投放次数。同时在有限的十天阶段内，涵盖两个报纸媒体发行量和阅读率最高的周五 时间：02年10月28日-02年11月8日 预算：十万元 北京消费者媒介接触习惯 数据来源：CMMS 各媒体接触习惯——年龄（暖色系为目标群体） 北京消费者媒介接触习惯 数据来源：CMMS 各媒体接触习惯——收入 北京媒体 报纸媒体 大小十几份报纸，定位鲜明，有较高影响力的是： 北京青年报 北京晚报 精品购物指南 信报 北京日报 北京晨报 报纸媒体 北京晚报80万发行量在北京地区最高，且多数受众是家庭订户，年龄偏大。广告干扰度适中，版面编辑、内容较老化。保健品投放比例较高。 北京青年报65万排名第二，受众群体较为年轻化，零售量大，传阅率高。印刷质量较好。广告干扰度较高。购买点位累计政策苛刻。房地产广告投放比例最高。北京青年报近年又发行了小报，主要是针对晚报和精品做出的竞争措施。 信报是近年来在北京地区新出现的强势媒体，小报版式，读者年轻化。 精品购物指南是北京的周报类重要媒体。阅读者多为年轻女性。广告主要来源为服装、时尚用品。但广告干扰度极高（广告量过大） 北京地区报纸媒介分析 选择策略 预算费用不能支撑过高价格的媒体较大的版面，小版面在广告干扰度大的媒体上起不到足够的效果；在此情况下，我们建议增加设计的创意性以提高“眼球注意力” 北京晚报发行量虽然大，但是阅读人群并不适合吉野家的品牌属性，在阅读群体中目标人群的比例较小，广告价格也比较高，建议放弃 北京青年报是北京的强势媒体，需要选用，但是其高昂的价格是一个问题 信报的发行量和刊例价都比较适合，读者群体也较年轻化，是一个良好的载体，同时在购买上我方能提供较好的折扣 精品购物指南是一个符合目标人群的媒体，建议选用，但是广告干扰度高，所以需要选择较好的版位 北京地区报纸媒介选择建议 方案一 超过计划4千元,推荐此投放组合,到达率较好,暴露频次也较好 方案二 超过计划5千元, 此投放组合强调了精品的投放,但实际覆盖率比前一计划有下降 谢谢,敬请研讨!! 北京藏锐广告有限公司 TEL:0100108003 MP顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086