市场营销：中国联通品牌战略规划.pptVIP

阶段广告活动前 阶段广告活动中 阶段广告活动后 整合传播的推动力：广告、促销、发布信息、方便购买、服务等 购买行为的影响力：竞争者、销售的阻力、消费者的忘却等 不知 知道 喜欢 购买 选择 本土优势： 1、生于斯长于斯，熟知国情、民情，全方位了解中国市场，运作灵活、 服务及时、沟通到位。 2、兼收并蓄，善用他山之石，学习并遵从国际先进运作模式，融合本土 文明，自创省广特色服务。 实力优势： 1、是目前中国最大的本土广告公司。 2、拥有百多名受过广告及相关专业高等教育的广告精兵，是国内拥有高、 中级广告专业技术人员最多的广告公司。 运作优势： 1、为广州本田、科龙集团、春兰集团、小天鹅集团等全国知名的品牌提 供全面代理服务，积累了丰富的启动、运作全国市场的经历，亦证明了 省广服务的实力。 2、与中国联通广东合作逾三年，为推动品牌及产品成长助以传播之力，熟知电 讯行业，深谙电讯市场的宣传之道，期间曾有多项作品获全国广告奖。 服务保障优势： 1、成立专门的品牌服务部，为客户提供从市场调查、广告策划、广告创作、 设计制作到媒介发布、广告评估、广告监测、及促销、公关活动一条龙 的全方位贴身服务。 2、公司内各项目组发挥协同作战精神，可在必要时互相支援，以“客户满 意、市场认同”为全公司所有员工的一致目标。 6、广东省广告公司的服务优势 1-2 * 1-2 * 1-2 * 1、电信业品牌内涵的构成要素 品牌内涵的规划，同样应该以消费者需求为导向，同时兼顾与竞争品牌的差异性。 消费者调查结果表明，在对电信业品牌进行选择的时候，第一考虑因素是技术品质，第二考虑是服务品质，此外，一些品牌的附加要素也成为影响品牌选择的重要理由。 气质内涵 性格内涵 技术内涵 服务内涵 品牌内涵 层面附加 基础层面 2、“中国联通”、“新时空”两个母品牌的内涵清单 区隔 中国联通 新时空 3、如果“中国联通”、“新时空”分别是一个人，会是怎样的人呢？ 品牌内涵的规划，将会指引我们今后一系列的行销传播行为，行销传播行为累积下的印象，即构成留存于受众心中的品牌印象。这个品牌印象如果对应成一个人，我们期望他是这样的一个人： 中国联通：20多岁，掌握了专业技能，从事专业技术职业； 处处与人为善，易相处，经常为他人着想，乐于 为他人提供方便；性格活泼、外向、好动；受过高 等教育，有一定文化品味，不低俗，有教养。 新时空：30多岁，从事专业技术职业，专业技能出类拔萃； 为人热情、和善、乐于为他人提供方便；思想新锐 超前，行为干练，是社会中的精英分子；拥有较高 学位，品位高雅出众。 区隔 在界定了“中国联通”及“新时空”两个品牌的品牌内涵后，我们以“品牌轮盘”工具把通常意义上对品牌层次的划分作由表及里的归纳，这样的品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应该以它为基础，来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。 “中国联通”品牌，代表成熟完善的电信技术服务 使用“中国联通”品牌，不但满足 依靠现代电信技术传送、沟通信息的 基本利益，还满足由亲情化、便利 化服务所带来的新颖性的个性利益 使用“中国联通”品牌，表明我是 一个在现代社会中比较活泼、外向、 热情的人，别人也会由品牌本身的 气质觉得我有文化、有教养。 以成熟完善的电信技术，提供成熟的电信 服务，带来全面的信息交流、沟通的畅快 和便利。 20多岁，掌握了专业技能，从事专业 技术职业；处处与人为善，易相处， 经常为他人着想，乐于为他人提供方 便；性格活泼、外向、好动；受过 高等教育，有一定文化品味，不低俗， 有教养。 品牌精髓： 这个轮盘中各 特征的总概括 品牌属性：品牌是什么，品牌的物理性，功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的结果 品牌价值：品牌如何让我感觉自我以及让他人感觉我 品牌个性：如果品牌是一个人，谁会是它 4、品牌轮盘---中国联通品牌轮盘 “新时空”品牌，代表引领潮流的最先进电信技术 使用“新时空”品牌，不但满足快捷、 便利的信息交流、沟通的基本利益， 更加满足崭新的电信技术所带来的 新颖性，时尚性