市场营销：骏丰频谱南极行公关建议.pptVIP

骏丰频谱南极环保探险行公关传播建议 2007年09月 目 录 事件概述 总体规划 具体规划 “中国人首次南极环保探险行” 在全球日益变暖的状况下，如何实现环保，呵护地球母亲，为人类创造一个健康的生活环境成为媒体关注的焦点； 为呼吁对地球健康的关注，中国人将首度进行以环保为目的的南极探险之旅； 世界冠军何灼强将成为活动的志愿者，而骏丰将资助这一崇高的旅程； 事件概述 … -骏丰资助何灼强成为南极环保探险志愿者。 -出征前的各项准备工作大公开。 骏丰南极环保探险行 总体规划 应征 送行 探险中 归来 -骏丰员工机场送行 -骏丰红马甲慰问南极科考队。 -骏丰产品登上南极大陆 -南极勇士归来暨南极限量版新品上市发布会 -骏丰南极环保探险行画册发行 应征新闻发布会 南极环保之旅找到世界冠军何灼强作为应征志愿者 骏丰公司巨资赞助南极环保之旅 志愿者团队将开展一系列的准备工作迎接南极之旅 借助南极环保之旅带出骏丰企业信息 传播骏丰企业，不作领导人形象传播 传播需求 核心信息包装 骏丰公司 赞助此行 的健康理想 骏丰产品 作为此行 的秘密武器 企业信息 应征新闻发布会 统一表述口径（One Voice） 何灼强九破一超世界纪录，是广东人的骄傲，具社会影响力； 其健康、强健的体魄适合艰辛南极环保探险之旅； 能为队员提供良好的技术指导； 黎宇宇：为什么选择何灼强作为志愿者？ 健康和关爱是骏丰的企业理想； 骏丰认为健康和关爱不仅是个人的，更是关爱全球健康的； 骏丰为此提供50万赞助，为队员提供全方位的训练和保障； 骏丰总裁全程参与，在宣扬爱心同时提供西班牙语协助； 骏丰总裁：为什么斥资百万赞助南极环保探险之旅？ 应征新闻发布会 统一表述口径（One Voice） 吃：在出发前一个月内作特殊食谱提升身体机能，确保健康； （食谱由俱乐部建议，加入骏丰频谱水及频谱屋疗程） 穿：环保的特殊羽绒大衣、皮靴等（黎宇宇建议）； 行：体能训练课程（何灼强建议）； 组委会：南极环保探险之旅的训练计划 具体计划待和黎宇宇及何灼强协商 应征新闻发布会 打破常规的新闻发布会形式 以体验式的座谈会方式约见媒体 活动时间：10月16日左右 地点：广东体院某集训场地 参加人员：骏丰领导 世界冠军何灼强等 黎宇宇 各大主流媒体记者 打造南极探险训练营，邀请记者参与体验 现场布置 衣、食、住、行面面具备 南极探险设备展示 各种装备的展示，包括衣、食、住、行等工具，可以把骏丰产品结合进去。 和环保相结合，不穿皮衣，不带一次性用品上南极大陆。 提前体能训练 持续饮用频谱水，增加身体免疫力 经常照频谱仪，增加身体抗寒能力 何灼强带领大家（包括记者）进行负重训练，增强体质。 座谈内容 随处可见骏丰LOGO和骏丰相关产品 随时体验健康运动和骏丰产品 用品展示区：各类探险专用产品和小型骏丰频谱仪。 食谱展示区：专业运动员体能锻炼食谱、五谷养生王健康食谱 体能训练介绍：专业体能训练方法，展示带有骏丰LOGO的健身器材。 着装统一：入场者全部身着带有骏丰LOGO的运动服 现场布置及气氛渲染 产品体验：媒体记者现场品尝骏丰频谱水和五谷养生王制作出 的营养食品。现场体验频谱仪所带来的神奇感受。 体能训练体验：在世界冠军何灼强的示范下，体验体能训练。 玩的就是体验！ 现场体验设计 稿件规划 事件报道 新闻标题： 《骏丰频谱赞助世界冠军出征南极》 传播版面：大众平面媒体新闻版 传播内容： 南极探险志愿者已经找到，将由骏丰赞助出征 深度报道 新闻标题： 《健康并环保着：南极训练营探秘》 传播版面：大众平面媒体旅游版 传播内容： 南极环保探险队的装备展示以及体能训练课程 分工明细 项目 负责人 完成时间 场地确定 骏丰 　 现场布置 骏丰 产品信息糅合 骏丰 随身用品准备 黎总 　 媒体邀请 黎总 新闻稿和发言稿准备 黎总 　 现场流程设计 旭日因赛 背板、易拉宝、着装设计 旭日因赛 　 新闻稿和发言稿审核 旭日因赛 　 * * * *