市场营销：深圳市电信局ADSL网络快车年度品牌规划方案.pptVIP

体验ADSL的绝对快乐 品牌推广前期的传播核心 创意表现2 ADSL品牌推广后期 目标： 塑造ADSL更加丰富的品牌内涵——一种能给受众 带来快乐体验的适时互动的宽带生活方式，一种带 给受众超凡快乐体验的明智选择，并把这种快乐上升 到情感体验的层面，形成ADSL与消费者之间的互动 关系。 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 ADSL品牌推广后期 策略：1. 整合的形象宣传上，将在第一阶段媒介的选择中加 入电视广告，而报纸将和促销信息结合；网络和户 外仍然选用，发布这一阶段的平面创意；终端用品 在内容上适度调整； 2. 创意策略： 不再去表现ADSL的快，而是直接表达 ADSL所带来的快乐体验；从全新的侧面表达“快乐 体验”的品牌内涵，同时通过创意产生一种快乐悬念， 让人产生体验的冲动； 3. 促销策略：在各个非宽带社区定期进行 “快乐行动 组” 现场体验活动，并结合一些促销措施进行； 公关策略：在第一阶段活动基础上，增加部分结合促销进行的社区活动将是非常有效的； 原有网络和媒介活动在话题和素材相应变动的前提下，可以继续进行；即： 联合媒介（电视台、电台）开展关于“快乐生活”的主题讨论；节目名称《ADSL－－快乐前沿》、《关于网络的对话》等； 网络上开设“快乐网络文学”板块； 命题FLASH创作竞赛，命题《快乐的网虫》，要求突出ADSL用户自由、快 乐的生活感悟。 选择电视广告的原因有2： 1、电视广告是建立良好品牌形象重要的传播手段和工具，一条好的电视广告片，并结合广受目标消费群欢迎的电视频道、节目的广告投放，将在最大范围内有助于品牌信息的传递和形象的树立； 2、深圳的时尚潮流追随香港，我们的目标消费群喜欢收看深圳电视台转播的香港翡翠台和本港台的电视节目。因此，适量的电视广告将是非常高效的广告媒介。 因时间关系，方案未能做进一步的细化，待与客户沟通后，我们将提供ADSL品牌推广具体的细化执行方案。 备 注 谢谢！ 深圳人，你的名字叫不快乐？ 离乡背井漂流在这个现实得有点可怕的商业大都市，哪有什么快乐可言？ 房子，车子、妻子，儿子、进修、出国……，不努力工作、不趁着年轻多赚点钱，老了怎么办？ 深圳竞争压力大，节奏快，生活平凡得有点单调，怎么快乐得起来？ 事业、感情（家庭）两方面都得兼顾，除了考虑个人发展，还得想着亲人和爱人，怎么快乐？ 加班是家常便饭，没太多时间去陪亲朋好友，大多数的时间都要忙着去应付、应酬，快乐对于我来说是一件奢侈的东西； 虽然也有时间去旅游、上网聊天、打游戏机、购物、泡酒吧等，但是那只是一种非常短暂的快乐…… 据权威调查显示， 深圳是全国生存压力最大的一个城市，而深圳人也是全国各大城市中最不快乐的人群之一！ 我渴望有时间可以享受生活，和朋友喝喝茶、聊聊天 我希望有多点的时间可以陪家人 如果可能，我希望经常出去旅游，放松一下自己 我希望工作可以轻松一点，生活的压力小一点 我希望可以早点有自己的房子，有一个安定、温馨的家 我希望能有自己的时间去做自己想做的事情 我希望可以拥有一辆自己喜欢的车子 我希望生活能时不时有点惊喜 …… 内心充满快乐渴望的深圳人 快乐是一种自由自在的生存状态； 快乐是生活中最温暖的阳光 快乐是一种积极向上的人生态度； 快乐意味着一种面对挑战的精神力量； 快乐是一种成就的喜悦； 快乐是欣赏与被欣赏，感动与被感动 快乐是一种美丽的心情； 快乐是渴望，是满足，是享受，是体验； 快乐是原因，是过程，是结果…… 在他们看来，快乐不仅是一种情绪的表现 并不是深圳人不想快乐生活，只是在深圳生存与发展的压力太大。其实在他们内心，充满了对快乐的渴望与憧憬…… 矛盾的“我” 但是，这一群不大快乐的人却通过网络找到了通向快乐天堂的另一把钥匙！ 网络提供了一个与现实世界保持一定距离的虚拟空间，在这里，每个人都有可能找到现实生活中无法实现的快乐。对于18—40岁之间的这个群体来说，网络聊天交友、网络游戏、网上看电影、听歌正成为他们消除压力、寻找快乐的另一种方式。 网络，为快乐加油 而ADSL以自己的“