市场营销：安联大众保险2005年度代理人颁奖典礼.pptVIP

安联大众保险2005年度代理人颁奖典礼创意简报 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年12月 目录 来自客户的信息………………………………………… 背景信息………………………………………………………… 关键信息………………………………………………………… 我们的思考……………………………………………… 项目思考………………………………………………………… 项目分析………………………………………………………… 我们的创意……………………………………………… 创意主体………………………………………………………… 创意说明………………………………………………………… 我们的策略……………………………………………… 总体策略………………………………………………………… 策略细化………………………………………………………… 3 4 5 6 7 11 12 13 14 17 18 19 来自客户的信息 背景信息 背景目的： 安联大众保险公司广东分公司成立一周年，举行周年庆典 在过去的一年里，通过全体员工的努力，公司取得了骄人的成绩。本次活动将表彰05年业绩优秀的代理人，感谢他们在过去一年的贡献 同时，活动中将确立下一年度的目标——300%的业绩增长，以此激励全体代理人继续努力，再创辉煌 项目元素： 时间：2006年2月17日 19：00-22：30 地点：白天鹅宾馆会议中心 人数：500人（代理人及家属） 关键信息 成就辉煌再创佳绩 公司成立一周年庆典 表彰年度优秀代理人 激励全体代理人下年度实现300%的业务增长 我们的思考 项目思考 提炼关键词： 感谢 表彰 庆祝 激励 如何同时表达 ？ 我们需要一个载体！ 项目思考 地铁？ 用什么载体来包装？ 地铁可以表达“提速”的概念，是对代理人来年的一种激励 地铁如何体现“感谢”、“表彰”、“庆祝”？ 地铁如何在听觉和视觉上营造现场气氛？ 但是！ X 项目思考 巨龙？ 用什么载体来包装？ 巨龙的腾飞可以寓意公司的发展，庆祝公司的成立一周年 巨龙如何表达对代理人的表彰？ 巨龙会不会过于强调公司的庆祝，而忽视了代理人？ 但是！ X 项目思考 蜜蜂？ 用什么载体来包装？ 用蜜蜂的辛勤表达对代理人的肯定和表彰 蜜蜂如何体现“激励”和“庆祝”？ 蜜蜂如何跟现场的流程和细节相结合？ 但是！ X 项目分析 用什么载体来包装？ 我们的载体必须要同时体现“感谢”、“表彰”、“庆祝”、“激励” 同时，这个载体必须可以给现场来宾的视觉和听觉上营造热烈、激情的气氛，让全体来宾感觉“安联大众”这个团体奋发向上的精神 而且，这个载体必须要易于理解，通过最简单的方式传达企业理念及内涵 我们的创意 创意主体 鼓舞！ 创意说明 鼓舞 鼓。是中国五千年历史文化的主要元素之一，鼓的敲击声激昂、震撼，可带给现场欢庆的气氛，同时，鼓声代表着对全体员工的感谢与肯定，也是对未来的激励 舞。是人们用肢体去表达情感的一种重要方式，舞姿或缠绵或奔放，表达着不同的意思，而无论是大型的舞蹈或是耐人寻味的独舞，都可以营造现场不一样的视觉效果，带给人们心灵的震撼 鼓舞！并不仅仅是形式上的结合，更是精神上的交融。鼓的音效加上舞的视觉效果，将荟萃成一场艺术盛宴，同时也“鼓舞”着代理人在未来的日子里共同努力，再创佳绩 主题创意 携手成功路 鼓舞创辉煌 主题 主题解读 携手成功路鼓舞创辉煌 携手成功路。代表着公司对全体员工在过去一年的努力表示肯定，同时也寓意着“安联大众”为全体员工铺设了一条通往成功的道路，只要携手合作、共同进取，就一定能取得成功 鼓舞创辉煌。这是对员工未来工作的激励与鼓舞，表达了公司对代理人的重视，公司必将全力协助代理人去提升业绩，共同创造辉煌 携手成功路，鼓舞创辉煌。整句口号朗朗上口，简单又充满激情，同时传达了颁奖典礼想要传达的四方面的信息——感谢、表彰、庆祝、激励！ 我们的策略 总体策略 携手成功路鼓舞创辉煌 颁奖典礼以“鼓舞”为主线，在现场布置、流程设置、启动仪式、出场方式等各个方面结合“鼓舞”的概念，清晰地向来宾传递“庆祝”、“感谢”、“表彰”、“激励”四方面的信息。 颁 奖 典 礼 现场布置 流程设置 启动仪式 出场方式 策略细化 现场布置以中国的“鼓”以及象征喜庆的“红绸带”为主要元素，“红色”为主要色调，让来宾一走进会场就感受到浓浓的欢庆气氛 星光大道两边布置五颜六色的灯笼，当企业领导陪伴来宾走过星光大道时，两边的灯笼随之逐盏亮起，寓意未来的事业一路光明 现场除了设置2005年度“英雄榜”来对优秀代理人表示感谢和肯定以外，还将设置“06冲刺墙”作为对全体代理人的激励，上面同样有九大奖项，意欲挑战自我、冲刺奖项的代理人可以邀请现场摄影师拍下自己的相片，贴到对应的奖项，表达自己努力奋斗的决心 现场布置 策略细