市场营销：2004天音通信零售品牌规划全方案-97.pptVIP

营销战策六：品牌命名策略 ? 国美？想起了宜家这个好名字； ? 天音零售呢？是针对个人的； ? 好名字是第一个广告，省广告费，如宝剑的前锋，先击开消费者的心。 祝天音零售： 鲲鹏击水从兹始！ 品牌定位（二） 天音零售是中国第一家定位于“高端个人性电 器售卖的连锁专卖店，它售卖有最先进科技( 数码)水平的、时尚的、平价的、质量最好的 高端个人电器产品，为您个人的工作、生活 带来更大便利、更大的自由！ 品牌的目标消费群定位 ? 收入水平中高以上的个人； ? 企业、事业单位的白领、管理阶层； ? 社会时尚人士； ? 等等； 目标消费群是个人，而不是家庭！ 品牌个性 ? 有活力的 ? 动感的（因为是个人的） ? 睿智聪明的（高科技的） ? 时尚的 ? 成熟的 ? 积极进取的 ? 等等 品牌价值及核心价值 ? 品牌的基本价值： 提供高质量、高科技、时尚的、平价的产品； 服务；店内感受； ? 核心价值是针对个人的，有强烈的个人性： 个人性是品牌核心价值的一部分； ? 核心价值： 使您个人的工作、生活更便利、更自由；自由感受； 品牌传播口号(传达品牌核心价值) 天音零售品牌设计简案 ? 标志系统 ? 终端外观系统 ? 店内导示系统 ? 应用设计 华美在设计方面的强势 设计是华美广告的强势之一： 设计团队专业质素高，人员齐备（8人）； 设计水平高； 为中兴通信完成VI设计； 著名服装品牌七匹狼5年以上服装广告设计； “飞天”计划：天音零售品牌传播  启动时要大力宣传天音零售新品牌 ！ 一定要大打出手！ ? 小打不起效，而且最终浪费钱财！ ? 它是一个将来要发展到全国的大事业，它的开端应当很了不起！ 我们能做出很有创意的广告或活动策划，让深圳人民都知道天音零售新店子开张了！ 广告本来就应有这样的作用：高告知率。 我们的极富创意的平面广告就能震撼目标消费群，撕开市场；并塑造强烈品牌形象。如果你还舍得花钱拍电视广告，那就更了不得了了！ ? 品牌创意的原点： 个人性，自由(飞翔） ? “飞天”计划： 事件营销： 借助当下中国重大热 点事件进行公关活动 创意策划； 品牌传播方面的举措 ? 开始时必须大力宣传： 做为一个新事物，开始时必须大力宣传，争取一举成名； 否则将来再努力，将事倍功半。 ? 宣传内容： 品牌定位与核心价值 ? 用广告或活动（事件）行销来宣传： 一举奠定其在广深业界的应有的地位，考虑在全国复 制的可能 华美广告之 天音零售品牌项目团队 华美天音零售品牌规划项目小组人员及履历 编号 职位 成员姓名 个人履历 1 客户总监 杨旭东 8年广告经验，客户服务经验丰富。 2 项目专案组长 李英之 6年市场营销、广告经验，曾任职广州蓝色火焰等国内知名4A广告公司，通晓广告策略、文案、创意、整合推广、品牌规划。 3 创意总监 李剑 Paul Lee 曾任职广州Mc CANN-ERICKSON（国际4A麦肯光明广告公司）Copy Writer，专业资深广告企划师，成功企划中信海阔天空，招商海月花园二期等众多大型知名地产项目的广告包装推广，在深圳至广东地区具有相当的影响力。 4 设计总监 刘晓清 7年从业经验，作品曾获全国广告奖。 5 美术指导 椿雨 10年从业经验，曾任香港HIB集团艺术顾问。 6 资深设计师 唐成日 7 项目专案AE 曾宪妹 8 文案 范微波 华美天音零售品牌规划项目小组人员及履历（续） 华美广告之 天音零售品牌项目运营计划 ? 项目成功标准 ? 服务承诺 ? 项目时间表与详细进度安排 ? 项目费用明细 项目成功标准： ? 客户高度认可 ? 市场效果显著  我们的服务承诺： 我们一定让客户满意！ 项目时间安排表