市场营销：2007多力葵花油行销广告企划案.pptVIP

—为健康出力 奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐 目的：以奥运营养师代言人的推荐，建立葵花油 是最健康的食用油的认知，并配合卖场活动，拉 动实际的销售。 时间：07年1月－3月 活動概要 * 争金夺银”油“好运：只要购买多力葵花油， 即有机会赢得”多力金牌“”多力银牌“等大奖。 * 多力专家奥运食谱赠送：奥运营养师专业 编写，只要购买多力葵花油，即可收藏。 活动配合： 电视TVC广告投放 电视CCTV节目植入专题：刘翔妈妈出力菜 卖场陈列布置 奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐 —为健康出力 目的：藉由多力葵花油的严选种籽，专业契作 种植，再经过严谨先进的八道精制工序，体现 多力葵花油是最专业的葵花油。 时间：07年6月－10月 —多力葵花油专家 活动概要： 送祝福，看奥运：将您对奥运的祝福，发送至NuSports，即有机会亲临奥运现场，为中国奥运和自己喜欢的运动员出力助威。 多力葵花油专家，由优生种籽开始 活动概要： 小小张怡宁：关注小朋友的健康，培养小朋友的 运动意识和奥运精神，在全国各学校 选出最像张怡宁的小小选手100位，最 后决选出30位与张怡宁见面，切磋球 技，接受张怡宁世界冠军的指导。 多力葵花油专家，由优生种籽开始 —多力葵花油专家 活动配合： 电视TVC广告投放（专家篇点放） NuSports活动配合。 杂志媒体投放 户外车体车亭与电梯媒体投放 卖场TVC 卖场陈列布置 多力葵花油专家，由优生种籽开始 —多力葵花油专家 多力葵花油行销传播计划表 多力葵花油全传播架构表 通路行销 传播主题 多力葵花油－为奥运，多出力 沟通项目 应用类型 執行 作法 话题行销 品牌行销广告 媒体植入 全民喝彩 全民参与视频 喝采活动， 100位将成为 多力奥运大使 行销任务 送祝福看奥运 创造品牌 美誉度， 为08奥运热身 与主题活动 呼应，强化 传播力量 结合奥运 提升品牌 知名度 建立 品牌知名度， 提升信赖 教育葵花油 更健康概念 树立专家形象 渗透讯息， 使品牌深入人心 促进尝试 购买 转移其他品牌 消费者 建立葵花油健康认知，成为葵花油专家 传播媒介 平面媒体 网站 品牌强化 TVC30”、15“ TVC30”、 15“ 报纸、杂志 品牌记忆 与好感 尝试购买 转移购买 DM（食谱） 电视节目 卖场促销 品牌广告 平面软文 CCTV节目结盟 特殊陈列 预期效果 知名度提升 策略导向 多力为奥运 出力，也欢迎 大家多出力 祝愿奥运为奥运 再尽一份力， 营造话题 多力，为奥运 出力，是个可以 信赖的品牌 主题广告 强化葵花油 健康利益 建立专家形象 创造品牌核心 价值，葵花油 专家 利用营养师 推荐，强化 健康诉求 强化品牌认知 理性的分析 吸引的促銷 愉悅的溝通 强化产品 差异化诉求 深入消费者 生活，利用 知名人物 提升消费者兴趣 将祝福送给 奥运选手， 有机会 亲临北京 为奥运助威 结合活动， 呼吁全民 加入奥运 藉由营养师 推荐奥运 食谱，强化 葵花油 健康概念 利用营养师 代言，强化 奥运食谱的 健康意识 将卖场用 奥运元素 布置，使之 与主题宣传 一致 奥运食谱 的派送， 让消费者 体会不同 的产品利益 争金夺银‘ 油“好运， 利用奖品吸 引消费者 购买 与中央台美食 节目合作， 特约嘉宾的 到访与 现场对话 使多力 品牌深入 人心 TVC30” 15“户外、 车体车亭 卖场TVC 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 多力葵花油 行销广告企划案 議 程 行销传播方案提报………………..30’ 2. 创意说明……………………………30’ 3. 媒体策略与方案建议………………60’ 4. 讨论…………………………………30’ 多力葵花油全方位传播系統 建立中国葵花油领导品牌 一场奥运行销品牌竞