高夫产品定价策略.pptVIP

高夫产品定价策略 成员： catalogue 影响高夫定价的因素 高夫定价方法 定价策略规划 一.高夫定价的影响因素 1、成本 2、供求关系 3、市场竞争 4、其他 1、成本分析 技术成本 安全成本 物流送货成本 客户成本 法律成本 经营风险成本 2、供求关系 高速的经济增长催生了一大批白领、金领，他们的护肤美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体，仪态整洁，个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮，魁梧有力的力量形象，男性护肤观念的改变决定了男士化妆品广阔的前景。 目前男士化妆品市场尚处于初生阶段，男士化妆品品牌没有鲜明的男性色彩，很多具有高知名度的品牌还没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女性市场中所建立的高知名度在市场上立足，且大多数男性化妆品只是在原有女性产品的基础上进行改良，更换包装后就粉墨登场。高夫作为中国第一个男士品牌就此作为切入点进入市场，服务那些整洁，成熟，时尚，成功的新时代男性消费者。针对男性肌肤和生理特点研发的高品质，高品位，高服务的“三高”产品，帮助消费者塑造完美的男性形象。 3、竞争 欧莱雅 欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品于2001年进入中国，这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国市场的男士品牌。经过九年的市场发展，碧欧泉已经拥有了坚实的消费群体。最先进入中国市场的碧欧泉，毫无悬念的在高端男性护肤市场的竞争中占据优