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大型古装电视剧《清明上河》 推广计划书 目　录 一、宋文化与《清明上河》 二、《清明上河》概况 三、主创团队 四、出品单位介绍 五、收视分析 六、播出计划 七、广告效益分析 八、合作方式 九、发行授权委托书 十、媒体报道 十一、领导关注 十二、《清明上河》故事概述 十三、《清明上河》人物小传 一、宋文化与《清明上河》 1．徐光春解读宋文化 2005年5月22日，美国《纽约时报》评论版罕见地以中文标题发表著名专栏作家克里斯托夫的文章《从开封到纽约——辉煌如过眼烟云》，回顾千年前全世界最繁荣城市开封衰败的历史，提醒美国人，中国正在复兴，美国切不可骄傲自大。 2005年5月27日，省委书记徐光春看到这篇文章后很是感慨，当即批示省委其他领导同志：请读一读这篇文章。 “一部河南史半部中国史。”在中国历史长河中，河南文化长期引领着全国文化发展的潮流，以宋文化为标志，成为世界上最先进的文化之一。 从经济社会发展的各项指标看，宋代是中国历史上政治最开明、经济最发达、文化最繁荣、创新成果最多、人民生活水平最高的一个朝代。 如果说唐代因善于吸纳外来文化赢得了千古美名，使唐人难免带有“异国情调”；而宋代则以其对外来文化的持重态度，为我们中华民族建立起更加富有中国气派、中国风格的文化传承。直至今天，我们的价值观念、思维模式、审美观点以至表达方式都具有自己独特的民族个性，明显地不同于其他国家。按照严复的看法，所有这些都与宋代、宋人和宋文化有很深的渊源。 2．中外专家点评宋文化 “宋朝在许多方面都是个最令人激动的时代，它统辖着一个前所未见的发展、创新和文化繁盛期……宋确实是一个充满自信和创造力的时代。” ——亚洲研究协会主席、美国学者罗兹·墨菲 “两宋时期的物质文明和精神文明所达到的高度，在整个封建社会历史时期之内，可以说是空前绝后的。” ——著名历史学家邓广铭 “宋代中国在重要技术、生产、商业发展方面和总的经济发展方面尤为突出”，“是当时世界上最重要的‘中心’”，“中国的经济在工业化、商业化、货币化和城市化方面远远超过世界其他地方。” ——德国经济史学家贡德·弗兰克·《白银资本》 “中国宋代与欧洲文艺复兴现象比较，应该理解为并行和等值的发展，因而宋代是十足的‘东方的文艺复兴时代’”。 —— 日本学者宫崎市定·《东洋近代史》 3．《清明上河》的缘起 如果说中国商业文明的发展源于夏商，兴于盛唐，到了宋代则达到了前所未有的鼎盛繁荣时期。北宋都城汴梁是世界上第一座真正意义的国际化大都市，人口达到150多万，当时欧洲最古老、最发达的城市之一伦敦只有才不足5万人，宋人的商业模式和意识渗透到了世界各地，影响深远，不仅如此，还出现了以商业街铺、市井商贩为主题的商业街区——古汴河两岸成为世界性商业聚集区和集散地，而当时的汴河作为京杭大运河的一部分，是北宋王朝通往长江乃至外海的重要水路通道。 宋代画家张择端《清明上河图》以高度的现实主义手法再现了国家繁荣、人民安乐、百业兴旺的繁华情景，既是大宋文化的缩影与写照，更是一张不可多得的中国文化名片。 大型古装喜剧《清明上河》以《清明上河图》为构思缘起，以展现大宋文化的繁盛多彩，挖掘、弘扬中原优秀传统民族文化为出发点，以一群市井人物相互贯穿，通过荒诞、诙谐、风趣的表现手法，聚焦市民百姓，关注民生民风，以古说古，借古寓今，无疑是一幅政治清明、商业繁荣，百姓安康、市井和谐的百态风情画。 《清明上河》目前即将完成120集拍摄制作，正在海内外公开发行，其传播、推广效应和品牌效应将辐射至全国乃至海外。 二、《清明上河》概况 1、片名：《清明上河》 2、集数：120集 3、每集时长：24分钟。 4、出品：河南北国之春电视有限公司 河南电视台 5、联合录制单位：南阳市广播电视局 * * * * * * * * * * * * * * 三、出品单位介绍 北国之春电视公司是国内知名的专业电视公司，拥有一流的创作团队和先进的技术设备，建有自己的拍摄基地。公司曾投资摄制完成40集电视连续剧《曹操》、大型文献纪录片《刘少奇》等；策划、组织、录播完成了中央电视台《神州大舞台》、《欢乐动画城》、《文化河南·维也纳新春音乐会》等多个国家级大型晚会；拍摄了1000余部（集）电视专题、电视广告片；得到过中宣部的表彰，获得过河南省政府好新闻特别奖和河南省十大营销策划机构荣誉称号。 河南电视台目前拥有一个卫星频道，八个地面频道，其中河南卫视去年市场份额增幅高达80.9％，位列省级卫视台第12位，成为国内最被看好的卫视台之一。河南电视台地域覆盖可达欧洲、东南亚、中亚和澳大利亚等52个国家和地区，在国内已进入北京等省、直辖市的上千个有线网络，是全国上星频道入网户数最多的电视台之一。河南电视台立足河南本土