采纳案例-2015年度健道生食品牌整合营销.pptVIP

整合传播策略 知识营销传播的主体是产品知识体系，所以，以教育营销推广为主要手段。 知识营销平台构建 教育营销推广 健道生食知识营销 网络营销推广 终端营销推广 主要手段 辅助手段 产品知识推广 主要手段——教育营销推广 关键是如何找到并聚集目标消费群，进行教育。招生——成为教育营销的关键。 整合传播将以招生为重点展开 招生传播主要通过两种方式展开： 第一种方式：以媒体为主的推广招生 第二个方式：举办培训推广会，以免费营养推广会来促进招生。 辅助手段——产品、网络、终端 三种方式主要配合教育营销展开，通过分阶段传播生食知识，达到健道生食消费者教育的目的。 第一阶段：8月份—9月份。内容：生食观念、方法的传播 第二阶段：9月份以后。内容：具体产品的传播 传播框架 线 上 分众 传播 网上 宣传 报广 宣传 养生 大课堂 团体双赢合作 课程 宣传单 培训班招生传播 线 下 媒体为主的招生 推广会为主的招生 教育营销推广会 传播框架 第一阶段 网络营销 推广 产品知识 推广 终端营销 推广 产品知识传播 第二阶段 手册 推广 今日论TOP10 首页 中国生食健康推广网 行业动态 生食常识 生食与健康 专家专栏 健康问答 生食论坛 品牌推荐 展会信息 保健品真伪查询 维生素查询 在线广告 友情链接 健康时尚 什么是生食 生食误区 生食的标准 生食原理 生食的食用方法 生食与防病 生食与美容 生食与瘦身 生食与儿童 养生专家 美容专家 育儿专家 论坛公告 保健防病 美容瘦身 妈妈智慧 联系我们 生食专家 网站架设框架 手册推广传播 书籍传播 养生手册 生食杂志 书籍传播 目的： 通过营养书籍的传播，实现人们对营养补充及养生的观念的转变，认识生食，并对生食产生购买的欲望。 方式： 运用金博士所撰著的5本关于生食的书进行传播，会取得很好的效果。 养生手册 目的：提供给消费者养生的方法，及在生活中如何食用生食来改善健康状况，是一本实用的养生手册。 方式：在产品知识体系的基础上编纂出一本简单明了、实用的口袋本，帮助消费者养成良好的习惯，改变健康状况。 手册名：《有机生活养生指南》 传播方式：购买赠送、免费发放 生食杂志 目的：通过生食杂志的方式向消费者传播生食健康的理念和方法 。 方式：每月一期刊出生食杂志，主要内容 为介绍健康养生的生活方式，疾病、 减肥、美容、亚健康等等人群的 生活注意事项，韩国人养生的 方法，生食产品各种信息等等。 杂志名：《生食养生》 通过终端生动化陈列，实现终端媒体化，同时，开展终端体验活动，实现消费者对产品直接或间接的体验，从而产生对产品的深入的认知。 终端营销传播 产品推广传播 产品DM—— 形式：制作成详细的产品介绍和 目录，明确的标示价格和购买方式。消费者能够方便 的联系并购买。 发放：1）在店内放置免费取阅； 2）在目标人群集中的地方，医院、美容机构等等进行发放。 生食折页—— 形式：每款产品都设计一个产品折页，详细的介绍产品的功效、特点、机理，配合产 品实现销售功能。 发放：在店内放置免费取阅。 传播小结 通过产品推广（物质上的）和教育传播推广（观念教育上的），推动企业盈利模式的运营。 专卖店 + 会员营销 + 教育营销 知 识 营 销 产品推广 教育营销推广 儿童消费群体 老年消费群体 年轻女性消费群体 患病消费群体 均衡营养的消费群体 产品种类 儿童系列 老年人系列 女性系列 疾病康复系列 均衡营养系列 健道生食 产品种类划分 产品体系 儿童消费群体 老年消费群体 年轻女性消费群体 患病消费群体 均衡营养的消费群体 提升抵抗力 补充全面营养 促进智力发育 均衡营养 防止疾病 消除亚健康 提升精力 缓解或治疗病情，增加营养 减肥瘦身 美容养颜 延缓衰老 怀孕营养补充 产后调理 提升免疫力 降三高 补充身体营养 儿童成长发育 婴幼儿健康 学生益智 …….. 提升免疫力 补充营养 ………. 减肥瘦身的 美肤养颜的 怀孕妈妈营养补充 产后身体调养 …………. 糖尿病人 便秘人群 白头发人群 病后恢复营养 亚健康人群 三高人群 癌症 均衡营养 加班族 ……….. 产品线规划 儿童系列 老年人系列 女性系列 疾病康复系列 均衡营养系列 儿童成长 婴幼儿健康 学生益智 ………… 怀孕妈妈营养补充 减肥瘦身的 美肤养颜的 产后身体调养 ……………… 均衡营养 加班族 ……………… 根据发现的需求，不断延伸开发细分产品 三高人群 糖尿病人 便秘人群 白头发人群 病后恢复营养补充 亚健康人群 癌症患者 提升免疫力 ………… 均衡营养 产品延伸规划 健道生食 特殊产品（礼品装组合）开发建议： 糖尿病人礼品套装 三高无忧礼品套