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二胎新政策：中国奶粉行业的推动器 本文作者：张媛 （前瞻网资深产业研究员、分析师） 在现在家庭中，孩子是一切的“中心”，特别是婴幼儿，更是全家人的手中宝。而随着“四个父母、一对夫妻、一个孩子”的“421家庭”模式的普及，家庭对于婴幼儿的投入更是大大增加，这为婴童用品行业的企业提供了较大的商机。据统计数据显示，2011年中国孕婴童市场的规模超过了1万亿元，预计到2015年这个市场的需求将达到2万亿元，成为又一新的经济增长点。 家庭对于婴幼儿的投入涵盖了衣、食、住、行各个方面，以下重点分析份额较大的婴幼儿奶粉市场。 ◆ 奶粉市场规模呈两位数增长 2010-2012年，我国出生人口数量分别为1595万人、1604万人和1635万人，加上2013年已经出生的人口数，0-3岁婴幼儿数量超过5000万。由于城市和农村消费差异较大，以平均每个婴幼儿年均奶粉消费1000-2000元来看，中国的奶粉市场规模为500-1000亿元。 据前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》分析显示，2007年，我国奶粉行业市场规模为257亿元，2012年达到779亿元，年复合增长率达24.83%。 图表1：2007-2012年中国奶粉市场规模(单位：亿元) 资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》 ◆ 行业内大小企业竞相角逐 由于市场前景较好，奶粉行业的各企业都加大投入，力争能占据更多的市场份额。2012年11月13日，婴童用品行业领先企业贝因美发布公告称，公司拟出售婴童用品等业务及相关资产，集中资源用于婴童食品主业的发展，致力于主业的做精做强。 贝因美的转型，显示了其对于中国食品行业的信心，同时，也有利于其提升竞争实力，进而能与国外品牌相抗衡。 此外，前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，我国婴童用品产业链利润主要分布在销售环节，其约占85%，制造环节的利润只占产业链利润的15%左右。因此，随着竞争的加剧，厂商的销售渠道也有所转变，如乐友孕婴童与雀巢签订直供协议，从2013年年4月起，乐友孕婴童全国线上线下销售雀巢旗下品牌产品，包括婴儿配方奶粉、米粉、辅食等，这样的直供可以减少中间的代理商环节，一定程度上减少安全隐患，降低成本。 图表2：中国婴童用品产业链利润分布(单位：%) 资料来源：前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》 ◆ “二胎政策”将成行业的推动器 自2011年二胎政策或将被放开的消息被透露以来，不少省市都开展了试点工作，如今，许多地区都对二胎政策有了较为明确的规定，如广东、陕西、江西、吉林、天津、河北、山西、内蒙古自治区、辽宁、黑龙江、上海、江苏等。 二胎政策的放开，能缓解中国人口老龄化的问题，有利于提高我国人口出生率。而婴幼儿数量的增加，势必将带动对婴童用品，特别是奶粉的需求量，可以说，二胎政策将成为奶粉行业快速发展的推动器。 因此，前瞻预计，随着中国经济的迅速发展和二胎新政策的逐步实施，家庭在婴幼儿的投入将会逐年增加，尤其是在生长发育的关键时期，家长的营养投入更是日益走高，中国奶粉行业的发展前景将会十分广阔。 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。