新媒体环境下期刊的创新之道.pdfVIP

蚓 透视 PeriodicaIPe ctive iIrspe -■ 新媒体环境下期刊的创新之道 文 ／路 艳艳 新媒体时代的来临使得包括期刊 垃圾信息侵入 ，对于有效阅读形成了 在内容生产方面的这些优势，使其在新 在 内的传统媒体的生存空间受到 了巨 巨大障碍。同时 ，由于网络媒体的信 媒体竞争环境下仍能找到适合 自身的生 大冲击。2009年 ．曾拥有全球最大销 息传播速度快 ，很多信息没有正规 出 存之道 。 量的杂志 《渎者文摘 》在美国正式 申 处甚至缺少把关 ，使得网络上充斥着 那么 ，如何止期刊 内容更能抓住 清破产 呆『护 。而201f)年 ，更是传 出了 一 些不实信息 。这也在一定程 度上降 渎者 ，劂时在内容精彩方面义能发挥 美国著名的 《新闻 刊 》由于连年亏 低了网络媒体 的公信力。与之 对 比， 自身优势?很重要 的一点 ，期刊出版 损 ，最终被收购的消息。面对新媒体 期刊传播的信息则经过整合 ，去粗取 者们一定要学会 “借力”网络 。 的挤压 ，期刊等传统媒体就此陷入绝 精 ，』J口之深入的分析报道 ，呈献给读 首先是在 内容选题上 ， 络可 以 境?期刊等传统媒体如何突围?如何 者的往往是详实可靠 、脉络清晰 、有 成为期 刊采编们获取选题的一个重要 借助互联 网或移动互联 的平 台实现 理有据的 内容 。同时 ，由于期刊 内容 渠道 。由于 网络信息传播的即时性及 期刊的延伸式发展?如何加强其与新 的编校 、审读流程严格 ，保证 了较高 舆论聚集作用 ，新闻事件往往在 网络 兴产业 力量的合作 ?这些 已成为当下 的内容质量 ，公信力高 ，主流信息传 传播 的过程 中首先 弓I发关注 ，并逐渐 期刊运营者考虑的重要谍题。 播者的地位也一直未受到动摇 。期刊 演 变成热点活题 。因此 ，期 刊采编应 新媒体时代 ，无论是借助移 动互联网实现形态 、发行 、销售模 式的创新，还是借助新媒体实现期 刊品质 、品牌提升 ，在与新媒体融 合中，期刊终将找到适合 自身健康 发展之路 。 I内容：发现选题、增强互动 M络媒体 的出现 改变了受众 获取信息 的渠道 ，其庞 大的信息 量、传播信息的即时性 、获取信息 的便捷性及信息的多媒体特性等优 势，都使其迅速受到人们青睐 ，从 而对传统媒体形成冲击 。但仔细分 析却会发现 ，网络媒体与期刊在传 播信息的 内容和形态上部存在很大 差异 ，．网络媒体传递 的信息虽然丰 富 ，但信息往往是碎片化 的，没有 重心 。读者在海量的信息中很难发 掘 自己所需要的，从而导致许多 传媒：：MEDIA j，201 53 _ pe叭e 摒弃 闭门造车 ，可利用 网络了解大众 关注什么 ，想了解什么 。但网络上的 信息庞杂 ，话题 多样 ，期刊在选题上 应有 自己明确的定位 ，并力求精选来 提高内容的品质。而通过网络寻找选 题还有一点需要注意，那就是一定要 对 网络上的信息来源反复核实 ，避免 传播不实信息，成为 “网络谣言”的 推手。 其次是在 内容形式上 ，也可借 鉴网络信息的传播方式拉近与读者的 距离 。如有 的杂志采取的编排方式就 是时下网络上很流行的 “微博式”， 即对于一个新闻事件 ，既发布 当事 时代则使得期刊焕发了新 的生机与活 引力 。因此 ，在发展移动阅读 的过程 人 的言论 ，也有相关人士 的回应 。 力。2010年 ，随着iPad平板 电脑的问 中，期刊从业者还需开动脑筋 ，细心 这使得呈献给读者 的信息更加 “立 世 ，各类移动互联终端发展迅猛。手 研究读者的需求与习惯 ，使得 自己在 体 ”，同时也 因其编排 的独特性更 机与移动互联终端的广泛应用 ，成为 新一轮的市场