符号类型在标志中的体现.pdfVIP

№ ．1 陕西科技大学学报 Feb．2O11 · 192 · J0URNALOFSHAANXIUNIVERSITYOFSCIENCE TECHN0L0GY VoI．29 文章编号 ：1000—5811(2011)01—0192—03 符号类型在标志中的体现 李 曜 良 (西安文理学院文学院，陕西 西安 710065) 摘 要：通过对标志中符号类型的研 究，分析 了有动机符号和无动机符号的关系，探讨 了类象 型、指示型与象征型这 3种符号类型在标志中的体现．根据符号学理论，以中国工商银行标志、江 南大学设计学院标志、法国雪铁龙汽车标志等案例分别解读 了类象型符号、指示型符号与象征型 符号在标志中的视觉表现，为符号学理论在标志设计中进一步推广与应用提供 了新的理论依据． 关键词 l符号 ；标 志 ；体现 中图法分类号 ：F27O 文献标识码 ：A 0 前 言 标志中信息的传播实际上是 以符号的方式呈现的，由符号创作者根据客户要求 、社会主流意识和 目标 消费者的需求赋予其形象 中，它是企业抽象理念的形象表达u．标志用一种特殊文字或图形组成的大众传 播符号 ，以精练的形传达特定涵义，是人们相互交流和传递信息 的视觉语言．现代标志只有作为符号才能 产生社会效应 ，且必须融入社会现实和文化活动 中，由创作者根据 目标消费者的心理赋予标志以形象意 义，然后标志就成为有意义的文化载体 ，从而被大众所认可． 在标志符号能指和所指中，所指是标志符号的灵魂，因为企业标志符号的功能是靠讯息来传播观念 ， 标志符号是一种传达思想、感情和信息的手段．传达的 “形式”虽然对我们有用，但若撇开其中的含义 ，就其 自身来看 ，并没有特别的价值． 1 有动机符号与无动机符号的关系 标志是反映商品精神面貌的一种专用符号，在任何符号系统中能指与所指 间的结合关系都是取决于 使用者之间的一种约定．有 了这种强有力的约定才能让使用者在使用过程 中自觉地遵守这种关系 ，并使符 号的作用得以充分发挥．这种约定往往都依靠某种 自然的、有力的原 因来维持和驱动 ，被这种 自然且有力 的原因所驱动的符号就属于有动机的符号．但是 ．也有一种约定很不 明显的符号系统，这种没有强制约定 的符号就属于无动机 的符号 ． 从有无动机和有怎样动机的符号中共分出3种类型，即：类象型符号、指示型符号与象征型符号 。 2 有动机的符号类型在标志中的体现 如果这一符号是有动机的，根据一种 自然的、有力的原因促使该符号能指与所指的结合 ，使符号系统 这种有力的原因分为类象型符号和指示型符号两类． 2．1 类象型符号在标志中的体现 类象型符号是在感官的水平上，基于能指与所指在感知形式上的某种近接性而确立的．借助类比与联 想的性质 ，将一件事的性质赋予一些代表性的附属物上．这样 的标志利用不同符号之间的关系建构信息与 * 收稿 日期 ：2010—10—18 作者简介 ：李曜良(1983～)，男，陕西省西安市人，助教 ，硕士 ，研究方向：设计艺术学 第 l期 李 曜良：符号类型在标志中的体现 ·193 · 两者之间存在着某种 内在的联系且创意的角度独特、新颖 ，因此设计学院 的标志以铅笔 作为造型主体确实是一个 比较合适 的视 觉符号．蜂巢 的形象 已经不单是生物意义 的蜂 巢，也不是一件绘画作品，它的价值在于使学院某方面的意义得 以升华．蜂巢让人联想到 蜜蜂的形象 ，寓意着该设计学院勤劳朴实 、任劳任怨的工作作风．标志设计对 比喻物的选 用是非常重要的．恰 当而准确 的比喻才有价值 ，力求做到 比喻物的特征与表现主体之间 具有某种 内在的联系且这种 内在的联系能使标志的受众产生共识 ]． 图3 江南大学 设计学院标志 3 无动机 的符号类型在标志 中的体现 3．1 象征型符号在标