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小二郎护眼灯网络营销策划书.doc
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第 PAGE 13 页 共 NUMPAGES 14 页
小二郎护眼灯网络营销
策划书
网络营销课程实践
小组成员姓名：
李红霞（2010211103）
邓 庆（2010211060）
何佳虹（2010211014）
张顺林（2010211123）
陈 建（2010211079）
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327725154 1 、形式分析 PAGEREF _Toc327725154 \h 2
HYPERLINK \l _Toc327725155 1.1 企业的经营环境分析 PAGEREF _Toc327725155 \h 2
HYPERLINK \l _Toc327725156 1.2 SWOT分析 PAGEREF _Toc327725156 \h 2
HYPERLINK \l _Toc327725157 1.3 企业现有的营销计划，以及其他关于公司和公司品牌的信息 PAGEREF _Toc327725157 \h 2
HYPERLINK \l _Toc327725158 1.4 企业营销环境分析 PAGEREF _Toc327725158 \h 4
HYPERLINK \l _Toc327725159 1.5 企业的电子商务目标及战略 PAGEREF _Toc327725159 \h 4
HYPERLINK \l _Toc327725160 2 、网络营销战略规划 PAGEREF _Toc327725160 \h 5
HYPERLINK \l _Toc327725161 2.1 市场机遇分析 PAGEREF _Toc327725161 \h 5
HYPERLINK \l _Toc327725162 2.2 内部环境分析 PAGEREF _Toc327725162 \h 6
HYPERLINK \l _Toc327725163 2.3 市场细分战略 PAGEREF _Toc327725163 \h 6
HYPERLINK \l _Toc327725164 2.4 目标市场战略 PAGEREF _Toc327725164 \h 6
HYPERLINK \l _Toc327725165 2.5 市场定位 PAGEREF _Toc327725165 \h 7
HYPERLINK \l _Toc327725166 3 、小二郎护眼灯的网络营销目标 PAGEREF _Toc327725166 \h 7
HYPERLINK \l _Toc327725167 3.1 营销目标： PAGEREF _Toc327725167 \h 7
HYPERLINK \l _Toc327725168 3.2 营销战略： PAGEREF _Toc327725168 \h 7
HYPERLINK \l _Toc327725169 3.3 产品跟定价战略： PAGEREF _Toc327725169 \h 7
HYPERLINK \l _Toc327725170 3.4 分销战略： PAGEREF _Toc327725170 \h 8
HYPERLINK \l _Toc327725171 3.5 促销战略： PAGEREF _Toc327725171 \h 8
HYPERLINK \l _Toc327725172 4 、实施计划 PAGEREF _Toc327725172 \h 8
HYPERLINK \l _Toc327725173 5 、具体网络营销方案 PAGEREF _Toc327725173 \h 9
HYPERLINK \l _Toc327725174 6 、预算 PAGEREF _Toc327725174 \h 11
HYPERLINK \l _Toc327725175 7 、评估分析 PAGEREF _Toc327725175 \h 12
、形式分析
企业的经营环境分析
LED台灯交易经营环境有所改善 处于市场开拓阶段。
LED台灯交易市场具有如下特点：
1、交易市场经营环境有了很大的改善;
2、东南沿海地区商品交易市场发展迅速;
3、常年实体营业的交易市场占据绝大多数。
SWOT分析
优势
市场潜力大，LED台灯优点多，如护眼、省电、环保和寿命长，可以预计，在不久的将来，随着大功率LED台灯成本的不断下降，它的市场会有广阔的发展。
劣势：
目前LED台灯正处在市场开拓阶段，价格偏高，且客户对其了解甚少。不太重视网上销售这块。
机遇：
随着国家“中国绿色照明工程”的启动，国家经贸委等13个部门，共同组织实施的一项旨在节约电能、保护环境、改善照明质量的活动。“绿色照明”是指通过科学的照明
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