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不为人知的调整谷歌 AdSense 广告活动的六大方法 不为人知的调整谷歌 AdSense 广告活动的六大方法 不不为为人人知知的的调调整整谷谷歌歌AAddSSeennssee广广告告活活动动的的六六大大方方法法 如果最近你没有调整谷歌显示网络的外观，或许你应该考虑一下，特别是如果你发现面临激 烈的竞争或在 SERP 市场中严重缺乏关键词印象存量。在许多行业，上下文关联流量优于纯 搜索的一个明显优势是针对特定的关键词，它有更好的供应弹性，因为博客作者和内容厂商 开发了出色的内容。如果行业目录分类象这样，它意味着你可以提升你的 CPC 竞价，并能 看到更好的点击流量增加。 绝大多数的搜索营销商问你，他们的付费搜索预算是什么，你会发现，在谷歌网络上的 包括文本链接广告都基于关键词推动，即所谓的上下文关联定向。广告商和谷歌过去称之为 AdSense 网络，但如今你在分析广告定向设置时，会发现没有提到 AdSense 或是上下文 关联。谷歌称之为显示网络，即使你只运行关键词定向文本链接广告。 业内支持者并不把上下文关联定向视为纯搜索引擎营销。但是，在谷歌显示网络中当你 考虑绝大多数的网页浏览时，都将他们视为搜索结果。把上下文关联流量视为搜索流量也有 充分的理由。 如果你在谷歌显示网络中寻找额外的广告存量机会，特别是如果你用文本链接广告寻找 机会时，你可能会考虑对你帐号进行升级。在广告网络中谷歌服务广告的模式不同于它在 SERP 中的服务模式。此外，当消费者在内容丰富的环境中时，他们的心理状态完全不同于 在 SERP 中的情况。我们不防采用以下六种方式： 1、建立不同的宣传广告和定向显示网络。与网民相比，搜索者各不相同，即使这些网 民浏览网页行为视为搜索结果。在绝大多数网站的广告环境即不是有太多的文本，也没有太 多的广告簇。你需要将广告冲突簇，如此，你就需要专门的广告宣传活动。同理，你的上下 文关联关键词定向媒体需要投入预算，并以不同于纯搜索的方式进行竞价。 2、在广告宣传活动中认识你的 AdGroups。在谷歌 SERP 中，在 AdGroups 中的每 个关键词，包括匹配类型，都是独立地对待，被视为有资格进行特定的搜索查询。根据定向 分配、竞价和质量得分进行选择。在上下文关联显示广告中，AdGroups 会开发主题，网 络上的主题网页也会接受相似的研究。因此，在上下文关联广告活动中，你可能想体验不同 的关键词。 3、测试新的广告复制。搜索者对信息的需求量很大，他们对包括关键词在内的广告复 制会做出反应。在上下文关联环境中，你或需需要更多的促销和激动人心的广告复制，因为 这些广告是根据网页、网站目录甚至是内部链接上的不同关键词而确定的。 4、测试不同的登陆网页。对于搜索点击，搜索者在寻找有效性，以学习更多关于关键 词搜索的表态意向。对于上下文关联和其它形式的入侵式广告，你的广告需要关注于更多的 服务。此外，理解消费者可能是学习关于你和你的产品、服务的一个初级阶段。呼叫采取行 动和评估需要反映这一不同点。 5、考虑使用更宽泛的方式。由于非搜索点击者不需要对交易做出反应，因此，你需要 考虑更多的成功方式，其中包括网页浏览、访问联系我们的网页、“喜欢”、注册或是下载等。 6、相同网站的深度跟踪。如果这些网站提供更好品质的流量，你需要采用“管理位置” 来为网站获得更多的竞价。你也需要采取“忽略”方式来删除差的网站，要根据位置、用户和 主题等限制广告活动。 在搜索和显示网络中的关键词定向媒体，都是根据适时拍卖来配置的。与传统的媒体购 买方式相比，调整广告活动更为重要。因此，花时间对搜索和内容定向广告进行研究是非常 有必要的。