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人类工效学 2009年 12月第 15卷第 4期 · 51 · 文章编号：1006—8309(2009)04-0051-03 创业意向模型构建的思考 苗青 ，姚春序 (1．浙江理工大学 人力资源管理研究所，杭州 310018； 2．浙江大学 公共管理学院，浙江 杭州 310027) 摘要 ：创业意向研究是探索创业决策的首要步骤。行为计划模型和创业事件模型及其修订模型是近来发 展形成的重要理论似设。文章在阐述其基本假设和研究结论的基础上 ，对模型内涵 、变量 、测量方法做了深入 探讨，并提出创业意向模型的理论价值及潜在缺憾。 关键词：创业；意向；模型 中图分类号：F270F406．13 文献标识码：A 1 引言 他认为外源因素不仅是前因变量，有时还是 随着创业活动深入人心，“前组织现象”(pre 一 种缓冲变量，比如，种种环境条件限制意向转 — organizationphenomenon)正引起研究者 的广泛 化为行为。意向与态度是基于知觉的，即习得而 关注。所谓 “前组织现象”，是指在组织作为一种 成。因此外源变量 (如个体因素)对行为的预测 正式形态出现之前，所表征出的种种迹象。比如 效力就更小了。对于某些长期固定行为来讲，意 说决意创业。无论是学生创业还是实务创业 ，行 向作用被放大了。甚至不受外源变量的影响，比 为背后一定有长期 以来对经商的兴趣和渴求，哪 如坚持 “做礼拜 ”这一行为。这就是为什么有人 怕是裁员驱使下的创业 (自谋出路)也是如此。 能克服千辛万苦，不怕风吹雨打；为什么有人倒 创办企业关系到具体时机是否成熟，但 “创业意 下后又重获新生，再次创业 。如果创业意向果真 向”(entrepreneurintentions)应该是明确 、稳定和 存在，那么创业行动应该是一种长期固定行为。 先行的。 3 创业意向模型构建 Bagozzi认为，态度、信念、个性和人 口特征与 3．1 行 为计划理论 创业有一定的相关，“创业意向”却是创业行为的 Ajzen教授于 1991年在 《组织行为和人类决 最佳预测指标(bestpredictor)。正如Katz研究发 策过程》第 5O卷上发表 TPB(TheoryofPlanned 现，当某一行为是罕见、朦胧和未知发生时间的， Behavior)，指出TPB可以应用在多重领域 ：职业 那么 “行为意向”就变得特别重要 。 选择、减肥瘦身和购买彩票 J。如图 1所示，关 2 创业行为影响因素 于 “创业”TPB理论提出三个假设。 以往研究存在两个局限：①用关键态度变量 预测行为并不恰当；②通过外源因素 (exogenous factor)，比方情景变量 (就业率与信息线索)和个 体变量 (人 口特征 、个体特质)预测行为更不妥。 社会心理学家 ajzen提出一组重要逻辑关系：“外 源因素一关键态度变量一意向一行为”_2J。通过 ÷——-；卜 ∈——— ÷———争 实证研究发现 ，用态度可解释意 向50％的变异 ， 冈变量 态度变量 结岽变量 意向可 以解释 30％的行为变异，而直接用态度或 图1 基于创业的TPB模型 个体变量预测行为却不到 10％。Kim与 Hunter ①预期价值对行动态度产生影响，从而影响 分析也发现，意向确实介于态度和行为之间 。 意向强弱。所谓 “预期价