2013龙广家居狂欢购 招商方案 4.19.docVIP

2013龙广家居狂欢购方案及招商策划书 活动背景及意义：活动打造品牌，品牌扩大影响力。黑龙江人民广播电台近年来开展了一系列品牌营销活动：龙广汽车文化节、海南购房节、旅游文化节、三亚婚礼节、年货大集等等，全年几十场活动，千种品牌的卷入，百万人群的聚集，实现多项活动销售额过亿元，经龙广力量制造的能量风暴，创造了媒体、客户、受众多方共赢的新模式。 在龙广4+2模式的引领下，本着实效传播主义，2012年，龙广家居喜尔会狂欢购活动历历程八站，活动创收130万元，带动品牌广告增量300万元，拉动市场销售额4000万元，直接为听众节省400万元。并且充分搅动了建材市场，2013年1季度，建材行业广告较去年同期翻了一翻。为继续带动商家投放，同时满足听众的需求，龙广家居狂欢购拟继续打造以“聚领品牌?为人民服务”的惠民工程，让龙广家居喜乐会狂欢购活动继续为冰城百姓让利，同时为龙江建材市场健康持续发展助力。 活动主题： 品牌家居建材狂欢购 活动周期 5月中旬-7月初 活动架构 活动 活动日期 宣传天数 商家类型 启动仪式 5月25日 7天 大型家居卖场 橱柜、衣柜 6月1-2日 8天 两家所属品牌商家 地板、木门 6月10-11日 9天 两家所属品牌商家 卫浴、吊顶 6月22-23日 11天 两家所属品牌商家 床垫、家具 6月29-30日 7天 两家所属品牌商家 闭幕式 7月7日 7天 一家品牌商家 活动形式 根据商家实际条件确定，可选择“爱心义拍”、“快乐秒杀”、“家装课堂”、“限时抢购会”等形式作为现场活动内容。 宣传资源回报内容 ①公益宣传：每场活动7-11天不等的宣传周期，龙广八套频率每天每套频率8次公益宣传，公益时长不超过50秒。 ②口播宣传：活动前三天龙广交通台、女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口。每次口播宣传不超过1分钟。 ——龙广交通台《汽车时代》、《998汽车管家》 ——龙广生活台《私家车友会》、《房产经》 ——龙广女性台《我爱我家》、《叶文故事会》 ——龙广音乐台《结婚万岁》、《下班女王》 ——龙广97频道《家有一宝》、《卢汉倾心上午茶》 ③连线报道：每场活动前一天或当天，以下节目依次做现场电话连线： ——龙广交通台《汽车时代》 ——龙广生活台《房产经》 ——龙广女性台《母爱好时光》 ——龙广音乐台《结婚万岁》 ④嘉宾坐客：嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目《我爱我家》每场活动商家坐客不少于两次。 ⑤龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。 ⑥活动全程赞助商家赠送龙广独享3.4折后刊例价值10万元品牌广告资源。 商家加入条件 1、黑龙江地区具较高知名度，美誉度的企业。 2、经营的产品质量合乎国家相关标准且无投诉。 3、提供的服务完善优质且无投诉。 4、市场占有率较高的品牌或企业。 5、参与品牌需是龙广品牌广告合作伙伴，未投放过品牌广告的， 本次活动需配备10万元以上的硬广，2013年全年均可使用。 招商回报及报价 活动 超值回报 总价 全程赞助 仅限两家客户做全程赞助合作。 赠送家居狂欢购单场活动一次，场次自选。 赠送龙广独享3.4折后刊例价10万元品牌广告资源。并于2013年9月1日前使用完毕。（交通台：女性台=2：1） 公益资源：龙广八套频率每天每套频率8次公益宣传，共超过3000条公益，每次公益尾板均带全程赞助企业名称，并赠送5秒品牌广告语，如：“本活动由--木门的世界、世界的木门卓邦家具木门城全程赞助支持。”“由—睡一次就爱上一辈子床垫行业领导者宏益床垫全程赞助支持” 口播资源：每场活动前三天，五套频率各两档节目口播宣传，主持人至少提及两次全程赞助商家。 龙广在线网站提供网站宣传，体现全程赞助商家名称。 其他宣传如电话连线等宣传均体现全程赞助商企业名称。 40万元 开幕式 家具卖场 开幕式仅限一家大型家具卖场做独家合作。 公益宣传时间为5月19-5月25号，7天独家宣传周期，龙广八套频率每天每套8次公益宣传，共超过440次公益宣传。 口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、97频道五套频率各选两档节目做口播宣传出口，每次口播宣传不超过1分钟。 连线报道：活动前一天及当天交通台《汽车时代》、生活台《房产经》、女性台《母爱好时光》、音乐台《结婚万岁》做现场电话连线 嘉宾坐客：活动期间嘉宾坐客龙广女性台家装建材节目《我爱我家》不少于两次。 龙广在线网站提供网站宣传，活动参与主持人微博、微信转发活动信息。 30万元 第二场 公益宣传时间为5月26日-6月1、2号，8天宣传周期，龙广八套频率每天每套8次公益宣传，共512次公益宣传。 口播宣传：活动前三天，交通台，女性台、生活台、音乐台、9