南京水木秦淮项目开街推广方案139p休闲主题街区北欧坡式建筑品牌规划策略.ppt

 目录 第一部分 品牌规划策略 Ⅰ 目标规划 推广目标 水木秦淮品牌建立阶段目标 品牌建立工具 品牌现状 我们急需解决 Ⅱ 品牌定位策略 行业趋势 1 区位营销优势 2 秦淮河景观优势 3 大面积生态绿地与公共广场 4 简约时尚建筑风格 品牌定位 品牌写真 推广标语 推广初期主要目标消费群 Ⅲ 品牌推广主题元素 三大主题元素   让文化牵动心灵 颜色文化 意境文化 北欧文化——“水木”建筑风格的延伸 音乐 传递风情 关于音乐 情调音乐 分享音乐 音乐 “造节” 让“水木秦淮”成为 一条流淌着音乐的风情街区 第三部分 开业推广策略 第四部分 开街推广活动计划 开街前预热阶段 活动项目 活动目的 借七夕东风，“润”情人文章 借极具浪漫色彩且罕见的闰七月“七夕” 情人节，打造别具一格的情人节音乐互动活动，吸引目标消费群参与观赏，为水木秦淮的正式开街造势 活动执行 时间：8月30日 场地：水木秦淮D区广场 主要内容： 1、邀请南京知名酒吧歌手用现代方式演唱经典情歌 2、观众互动——情话大声说，情歌大声唱 3、部分商家推出“七夕”特惠浪漫晚餐 4、现场抽奖，激发观赏者参与活动 4、焰火表演 ，营造浪漫美景 可请某啤酒品牌冠名活动，并现场赞助赠饮 活动细节 活动当晚，水木秦淮随处可见拉小提琴，弹吉他的音乐人（学生），让整个水木秦淮弥漫着音符浓厚的浪漫氛围 凡手挽手来参加水木秦淮当晚活动的情侣，都可得到靓丽的小发簪一支，感受真正味道的中国情人节 媒体炒作 时间：8月20日—8月29日 周期：每周2次 形式：1、报纸媒体发软文《去水木秦淮寻找七夕的星空》 《在水木秦淮唱我们的歌》…… 引发话题，吸引关注 2、现场及商家活动预告  街头文化   秦淮荣耀  水木秦淮“流浪艺人”音乐节 活动目的 活动执行 “家庭休闲新风尚”  社区体验推广 商家报纸软文推广 范例 开街推广阶段 璀璨·雅致——“水木秦淮风尚休闲主题街区”开街庆典 活动概述 活动主旨 活动内容 活动安排 媒体配合 商家主题推广促销活动 活动示例 第五部分 媒介传播 媒介策略 区域整合传播 传播中，我们 开街前、后期相关活动的新闻报道 入驻商家的系列软文介绍 软文标题示例  广播 相关时尚活动的预告及现场直播，用于吸引人群、扩大影响 打造属于水木秦淮的特色专栏，个性商家的特色介绍 水木秦淮附近引导指示牌的设置 灯箱、路标等 水木秦淮介绍 商家促销活动信息 水木秦淮举行的大型节日、广场活动等 水木秦淮 你的美丽即将盛放…… - 要运用什么样的形式 -要传达什么样的信息 -要突出什么样的主题 -要坚持什么样的格调 -要表达什么样的意境 报纸 宣传形式 作为覆盖面广、到达率高的传统大众媒介，贯穿整个宣传期 《携手名城会 水木秦淮为南京添光彩》 新闻性质，高调突出水木秦淮在此次名城会中的作用 《特色就是财富——鼓楼区政府谈水木秦淮的建设》 论坛形式，从政府角度论述水木秦淮对鼓楼区乃至南京的发展意义和经济价值 《水木秦淮开街庆典 一场声色盛宴刚开始》 另类触觉，挖掘内心深处的水木秦淮 《聚焦水木秦淮：发现南京的时尚自然风》 清新的风格，介绍水木秦淮给南京消费者带来的冲击与享受 《水木秦淮：流淌着音乐的风情街》、《水木秦淮：当古典与浪漫相约》 以唯美的笔触，描画水木秦淮独一无二的风情特色 值得庆祝的日子，总是弥足珍贵。就像十月的水木秦淮，为我们揭开它神秘面纱、迎来最繁华的盛景的此刻。 当我们还在沉睡的历史中怀恋华灯映水，画舫凌波的十里秦淮时，一场蓄谋已久的声色盛宴席卷而来。在十月的南京，在千年后的古秦淮，震撼你的灵魂。 歌声，从岸边