动漫周边产品如何推进动漫发展.pdfVIP

· 5O · 文化 ·文化产业论坛 动漫周边产品如何推进动漫发展 王 妍 (哈尔滨剑桥学院艺术学院，黑龙江 哈尔滨 150000) 摘 要：动漫产业汇聚了当代文化的诸多元素，创造了一种新的文化表达和交流方式。相比传统文化，动漫文化有着独特的产业特 性，并与现代产业紧密结合，与动漫周边产业相辅相成，形成连独特的产业圆环，以高投入、高附加值、高风险并存，产品生命周期长，消费 群体广的独特盈利模式，成为了备受关注的高速发展未来型高新技术产业。 关键词：动漫产业；创意；产业链 ；周边产品 动漫产业作为新兴产业，衍生了许多附属物及附属产业，即动漫周 实物型动漫走遍产物的最大优点就是直观，并且在一般定义上流 边产业。动漫周边产业作为动漫产业的子产业，其所具备了许多动漫产 通方式比较多，现在在各大商场都能够找到销售玩具的地点，而服装上 业都不具备的有利发展因素，其以覆盖面广，受众人群多等有利因素，也经常会出现印有动漫形象的图案。通过周边产物接触动画的人开始 迅速的提升了动漫产业的覆盖面与知名度，并加快了以动漫形象衍生 越来越多，而实物型周边产品多是一些生活必需品，是一些人们随时可 的文具、玩具、服装、食品等其它可关联产业的发展。 以接触到的，当人群感觉—个动漫形象十分有趣的时候，好奇心和求知 1动漫及周边产业的多样化发展模式 欲往往会促使f ]继续探索动漫形象的来源，在接触到动画本体之后， 世界的动漫市场在动漫强国的带动下已经初具规模了，目前的国 在感兴趣的基础上，会使得他们继续探索下去，并愿意为其消费，这样， 际动漫市场的行隋正在蒸蒸 日上，而国内的新兴动漫产业也成处于百 在他们消费的同时，也使得动漫周边及其本体得到了一定的利润。 废待兴的阶段，许多国家已将动漫产业作为了国内经济增长的又一大 3．1主题乐园的知名度所带来的好处。实物型动漫周边的最大优势 支柱。 是流通范围广，覆盖面大，并且在人的习性之下，一传十，十传百 ，百传 l|1美国的动漫及周边产业发展模式。美国的主流动漫产业采取了 千万的情况也是时有发生，所以往往在动漫周边产物得到大卖的时候， 迪“士尼式”高科技、高投人、高质量的“动画大片”发展模式，配合主题乐 很多与其相干的动画片就会火了起来，就好比韩国，很多大热的动画片 园、玩具等周边共同经济产业机制，也就是说，美国的动漫及周边产业 都是由公仔等周边产品带动起来的。实物型动漫产业以其陕速的流通 的发展模式为动漫及周边共同产业模式。在大资本投人下，动画片的质 手段已经走进了千家万户，甚至是餐桌之上，为其动漫提供一定的可靠 量得到了有力的保障，同时也筑起了竞争者一时难以超越的技术和资 保障。主题乐园在当今社会 匕得到了迅速的兴起，主题乐园大多开放在 金的壁垒，例如美国迪士尼出品的狮《子王》长《发公主》无《敌破坏王》 经济比较发达的城市里，主要面向人群也是儿童及青少年，围绕着主题 勇《敢传说》，梦工厂的 守《护者联盟》《穿鞋子的猫》等近年动画电影大 乐园往往会有很多动漫周边产业，而主题乐园也往往是动漫周边的天 作都是这种高投入、高科技、高质量的模式的代表作。美国的这种经营 堂，主题乐园那具有极高的知名度，每 日在迎接消费人群的同时，也为 模式以高质量的动漫电影作为产业链的起始端，并推出受广大群众欢 动漫做到了推广作用，并且在时间的累积下这种好处会越来越大，为动 迎的动画明星人物以及主题公园，并在其周边产业上不断的开发出图 漫提供了有力的免费宣传，提高了动漫的知名度，是动漫能够在更好的 书、玩具、服装等产业项目，丰富了动漫链的内容的同事，也使动漫周边 环境下走向世界。 产物与动漫产业本身形成一种 良好的循环效果。 32传统产业型的动漫周边的广泛受众。主题乐园作为大型娱乐场 1．2日本的动漫及周边产业发展漠式。日本的动漫产业是采用了完 所，消费人群还是会受到一定的限制的，这时候就能够体现出传统产业 全市场化的运作模式，其动漫产业最主要也是最普遍的经营模式为 “产 型的动漫周边产物的好处了，传统动漫周边的传播手段较多，覆盖面十 销分离”模式 ，