国产动漫盈利模式与植入式广告.pdfVIP

第 3O卷第 4期 沧州师范学院学报 Vo1．30．No．4 2014年 12月 JournalofCangzhouNormalUniversity Dec．2014 国产动漫盈利模式与植入式广告 吴悦佳 (河南理工大学 建筑与艺术设计学院，河南 焦作 454000) 摘 要：近几年，我国的动漫产业在政策推动下，数量上 已经有了较大的发展，但我国的动漫市场 尚未成 熟、盈利模式尚不清晰，导致动漫的质量与美、日等传统动漫强 国相 比存在较大 的差距。借鉴 日本将植 入式广告广泛应用于动漫作品的盈利模式，探索我 国动漫产业的发展模式、面临的问题、动漫植入式广 告的起源与发展 、动漫中植入广告的优势等。植入式广告作为动漫业的一种可行 的盈利模式将推动我 国动漫产业的发展 。 关键词 ：植入式广告 ；动漫；盈利模式 中图分类号：F713．8 文献标识码：A 文章编号：2095．2910(2014)04．0097．40 一 、 动漫产业——新兴的朝阳产业 随后第一步建立主题公园，第二步生产衍生 品。而 日本的模式最初是漫画 ，之后变成动画。动画在 电 (一 )全球动漫产业概况及发展模式 视台播 出之后相应具备一些人气和形象，再做衍生 “动漫”是动画和漫画的合称。完整的动漫产业 品。…在 日本，电视台的播放平台只能收回动漫制作 链涉及动漫项 目策划、动漫形象设计 ，动漫制作、生 成本 的一部分 ，更多的是靠动漫衍生品的生产。 产销售、市场运营、品牌传播 ，玩具、文具、包装、服装 动漫从艺术的一个角度展示人类 的文化与文 等动漫衍生品的开发、经营、销售 ，以及动漫主题公 明，反映人类的精神，如今的动漫传播实质上是文化 园等。在这个产业链条上 ，既包括以网络技术、数字 的传播。动漫产业 以其娱乐、时 尚、创意丰富 的特 多媒体技术为核心的动漫设计、游戏研发、运营等创 点 ，成为了世界各国经济发展的一个新的增长点，一 意产业 ，也包括如出版、服装、玩具等传统产业。 个国家的动漫产业象征着这个国家的文化软实力。 当今世界的动漫产业形成了以美国和 日本为首 (二)中国动漫产业概况及面临的问题 的局面。其 中，日本是制作与发行动漫最著名 的国 中国动漫产业起步较早，开始于上世 纪 50．60 家 ，日本的动漫产业产值每年 230万亿 日元 (约 18 年代 ，产生于当年的水墨动画是当时一绝，后来又有 万亿人民币)，已成为 日本的第二大支柱产业 ，其发 了布塑动画。但遗憾的是，国内未能对这一行业给 展动漫的历史可以追溯到二战时期。现代 日本动漫 于足够的重视 ，自然也就无法使这一新兴 的艺术门 素材多样 ，种类丰富。 日本动漫做工优 良，深受各国