基于多元媒介传播的动漫文化品牌形成.pdfVIP

_醐 嘲 = 基于多元媒介传播的动漫文化品牌形成 ■文 ／张蕾 -； 摘要：随着新媒体动漫的发展，我国的动漫产业迎来了新的发展机遇与挑战，首先分析了传统媒介与新媒介在我国动漫传播 中发展的历程以及发展的趋势，并为形成多元媒介传播的动漫文化品牌提出策略。 前言：随着社会经济的发展以及科技的进步，面对信息化时代 响力和知名度，从而更好的实现产品的经济效益。新媒体参与传播 的发展背景，动漫产业得以迅速发展。动漫形象是动漫品牌形成的 的过程犹如病毒式一般，能够迅速的占领市场，提高动漫产品的知 基础，而动漫传播又是动漫产业链中最为重要的环节，只有借助有 名度，从而获得更多的消费群体，与传统的传播媒介相比，已不再需 效的传播方式，才能使动漫形象立足于市场，从而转化成品牌影响 要漫长的品牌印象周期。动漫产品在设计上的创新性与独特眭，使 力。2011年，据官方统计数据显示，我国已取代 日本成为世界第一 其能够迅速的获得年轻消费群体的认可，比如：阿狸、兔斯基等动漫 动画生产大国，但即使有成功的动漫形象，对于动漫形象的市场拓 表情，都是通过互联网以及手机客户端的传播，迅速的蹿红网络，赢 展和传播也未有成功的典例，因此，对我国而言，由动漫作品过渡到 得了年轻受众群体的认可。可见，互联网和手机客户端将成为漫画 动漫品牌还有很长的一段路要走。随着新媒体动漫的发展，我国的 传播的最新媒介。 动漫企业已经意识到动漫产业的发展要从传统的、单方面的注重创 三、多元媒介传播的动漫文化品牌形成途径 作向传播过渡，只有这样才能在动漫市场中占领一席之地。 (一)建立动漫主题公园 一 、 传统动漫传播方式对我国动漫品牌定位的影响 众所周知，美国的迪士尼主题公园是世界上最著名的动漫衍生 (一)传统动漫传播媒介以及其发展状态 产品，将动漫人物融入到现实中，通过提供各种服务将其转化成旅 动漫品牌主要有两种传播媒介：传统媒介和新媒介。传统媒介 游资源，从而带动了经济的发展，实现了动漫产品的深层次价值。目 传播的形式主要是报纸、电视以及电影，由于传统媒介一直以来都 前，我国也相继建立了以动漫为主题的公园，例如 2009年，上海欢 是动漫传播的主要形式，因此具有较深的影响力和较高的受众普及 乐谷的建立，成为上海市第一家动漫主题公园，自建立至今，节假 日 率，其中，报纸以及杂志等读物具有设计精美、易保存、便传阅等特 的19均客流量都将近 3万人次。这就足以说明动漫主题公园将成为 点，使其具有 自身的存在优势；电视作为我国普及率最高的传播媒 动漫传播的最新途径[2]。 介，成为了动画传播的主要渠道。近几年，广电总局出台了一系列的 (二)创办动漫展会 相关政策，为我国动漫的传播与发展提供了空间，传统的传播媒介 动漫展会指的是以动漫为主题开展的一系列活动，如动漫人物 不再是制约我国动漫发展的因素，与此同时，我国的电影媒介在不 的静态展示、Cosplay动态表演等，通过创办动漫展会，能够为动漫 断的发展，这也为动漫的发展提供了良好的传播媒介。 企业培养更多的潜在消费群体，从而推动动漫产业的发展。创办动 (二)我国动漫品牌传播媒介的发展方向 漫展会还能提升动漫形象的影响力、树立起动漫品牌形象、促进旅 由于我国的动漫起步比较晚，电影业的体制还未得到完善，因 游业的发展，从而提升城市的综合竞争力，带动城市经济的发展。目 而没有形成稳定且广泛的消费群体，同时也尚未形成具有一定影响 前，中国国际动漫节已成为具有国际影响力的动漫展会，而高峰论 力的漫画明星。基于历史原因以及发展的现状 ，我 国动漫传统媒介 坛作为其中的重要活动之一，通过邀请国际动漫精英名流，在沟通 的传播应不再局限于电视媒介传播形式，要开辟动漫杂志以及电影 交流的过程中不