媒介融合角度下的媒体运营管理探讨.pdfVIP

论剑IKend。F。m 媒介融合角度下的媒体运营管理探讨 文 l蒋洁 当前媒体领域的媒介融合 的 (2)终端融合 媒体进行一定程度上的互动，使得 趋势 日益加强 ，使得媒介融合 日益 媒介终端 即整个媒体 内容的 媒体信息化的趋势加强。媒介融合 在新一轮的媒体竞赛中展现出不同 生产商 ，也可 以定义为传输渠道 的技术基础是数字技术，文字 、图 的特点及优势 。当前 ，媒介融合已 的运营商 。终端融合也是 “3C融 片、声音、视频等信息部可以通过 经成为全球媒体发展的必然趋势， 合”，就是通讯、计算机和电子产 编码技术转化为统一的数字，使得 其 中新技术的不断发展，以及传播 品的融合。终端融合具备着重要的 媒体之中具有一定链接的信息终端 渠道的日益扩展是媒介融合趋势加 意义，主要表现在两个方面 ：一方 实现各个媒介信息 的融合以及发 强的重要的原因，同时使得媒体产 面是终端设备的整体融合 ；另一方 展。媒介融合之中的媒介形态发展 业的发展格局发生了翻天覆地的变 面是终端服务内容以及媒介信息的 更加能够不断满足信息自身的传播 化，并且让处于媒体竞争中的主要 融合。终归来说，两者进行融合之 需要的形式，新型多媒体化的信息 媒体企业必须以新的角度审视 自身 后的，实现的效果具备着同样的效 服务方式正成为吸引受众的关键 ， 的运营管理策略。 力 ，最终实现了信息资源的共享以 各种各样的媒体形式逐渐淡化 ，界 及融通 ，使得客户即时即地获取内 限模糊 、相互合作，媒介融合的趋 一 、 媒介融合内涵 容与服务。 向日益显现。 媒介融合实质上是一个过程 ， (3)三网融合 ，全社会媒介 并不是媒介整体发展的结果。媒介 化图景的形成 二、媒介融合背景下媒体 融合并不是单纯表现在新闻的多媒 三网融合中， “三网”的定义 运营的策略 体技术的报道方式方面，而在新的 有一定程度的争议， “三网”一般 技术的条件之下，探讨媒介融合 ， 指广 电网、互联网以及 电信网，三 (1)进行媒介战术I生·联合 其新的内涵可以从以下几个方面进 网融合的实现使得网络的资源全部 媒介融合的大背景下，媒体的 行论述： 实现了共享 ，从而一定程度上避免 运营需要进行不同媒介的战术性联 了重复建设以及重复的维护。最终 合。媒介战术性联合是指，传统媒 (1)媒介的内容、产品的表 形成费用低廉、便于维护的多媒体 体之间、新媒体与传统媒体之间， 达手段以及传播模式与新的科学技 基础平台。 打破部门、机构之间的限制 ，进行 水不断融合 总之 ，所谓的媒介融合是技 媒介制作以及内容甚至营销等全部 内容融合作为媒介融合的表现 术的不断发展所带来的影响。科学 环节的联动联合 ，最终形成比较特 形态之一 ，主要包括由融合性生产 技术的 目新月异使得媒体的发展技 殊的媒体 。媒介的战术性联合中， 所带来的内容生产融合 、内容形态 术能够更加满足不同的受众的多样 主要的运营管理方式是备受瞩 目的 融合和内容应用融合等三种形式。 化的需求，