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网商生态系统的Repast建模仿真★ MOdeIandsimuIationofe-businessmanbasedon ing ecosystemrepast 张茂敏 陈 禹 中国人民大学信息学院，北京，100872 【摘 要】 随着电子商务环境的日益完善，网上交易用户数量和交易规模迅速增长。数量 增长的背后是电子商务更深层次的变化：“网商”由独立的个体逐渐走向生态化聚合。本文 以这种生态化聚合现象为研究对象，首先论证了网商生态系统的复杂性；随后描述了复杂适 应系统建模工具Repast的建模步骤；最后按照建模步骤针对网商生态系统中生产商与生产 商之间的一类典型的合作现象进行了多主体建模并进行了仿真实验，根据仿真结果给出了 意见和建议。本文的落脚点在于如何保证网商生态系统乃至整个电子商务的健康发展。 【关键词】 电子商务生态系统；网商生态系统；网商主体 1 网商生态系统的CAS特性 本文中的网商生态系统是指以电子商务为中心，各种类型的网商之间以及网商与外部环境之间相 互作用而形成统一整体，其核心是价值共享和共同进化。网商生态系统是复杂适应系统，主要表现在主 体的多样性、主体的主动性、主体间关系的复杂性、系统的开放性、信息的网络特性五个方面(图1)。 图l 网商生态系统复杂性来源 在网商生态系统中，网商是主体。主体的多样性主要由两方面的原因决定：①网商各自的外部优 势及自身优势的不同，不同的网商走上了不同的发展道路，演化出类似于传统商业中的各种各样的角 色；②“网商”群体需求呈现规模化和电子商务对信息作用的强化，在电子商务平台上产生了新型的商 业角色。当前的网商如果按照商业模式分类，可以简要分为B2B外贸网商、B2B内贸网商、B2C企业 零售网商、C2C个人零售网商、互联网支付网商、中小站长网商、生活服务网商等；如果按照传统价值 链的划分，网商可以划分为供应商、制造商、零售商、用户等，同时还有一类是网店装修商、网络营销 商、专门培训机构、物流纸箱服务商等新型网商。 网商生态系统中，每个网商都是自负盈亏的经济实体，是具有智能的人及相互关系构成的实体。 第二届网商及电子商务生态学术研讨会论文集 @ 电子商务生态 60 每个网商能够根据自身掌握的信息和制订的目标，在没有其他网商的直接干预和指导下自主决策、自 主运行，因此主体具有主动性。 如同生物学中的生态系统中生物之问关系的多样性，网商之间也存在着竞争、合作、寄乍、捕食等 ～系列类似于生态系统中牛物之间的关系。 网商生态系统是一个开放的系统。在同一网商群体内部，网商之间为了完成一个特定的目标，必 然要进行交流。同时，网商群体与外界环境之间也有交流(外界环境一方面是指外界其他的网商群 体，另一方面指电子商务平台环境等)。网商群体同其他网商群体很-口，能存在着某种利益关系，因此 也会建立起竞争或合作关系；网商群体发展同电子商务平台环境密切相关，电子商务平台技术的更 新、市场供需情况的变化、国内外政治环境的变化等都有可能引起一个网商群体的变化。 网商同传统商人最显著的区别在于其会通过互联网获取信息。信息对于网商有至关重要的作 用，因此这里将信息的经济特性作为一点单列出来。信息传递的过程中会产生网络效应，当主体接收 某一信息时，它不是简单的复制，而是会根据已有的信息进行分析，产生新的信息，进而再将该信息传 递给其他主体，如此循环往复。 从以上的分析可以看出，网商生态系统中的主体具有一定的适应性，并且主体在信息交换的过程 中不断学习和积累经验，根据经验改变自身结构和行为方式，从而不断演变。凶此，对网商生态系统 的研究不能用简单线性系统的理论来分析，用复杂适应系统理沦研究是必要且町行的。 2 Repast仿真平台简介及建模步骤 多主体建模与仿真是CAS理沦的重要研究方 法与手段，由于要从零开始编写一个仿真程序并非 易事，因此出现了仿真平台。Repast(Recu