浅析邹平县《天气预报》广告栏目.pdfVIP

理 论 探 讨 I■ 浅析邹平县 《天气预报 广告栏 目 刘路花 (山东省滨州市邹平县气象局 山东 滨州 256200) [摘 要]在如今嘈杂混乱的信息传播和J告‘效应 日益凸显的时代 ，天气预报标版 以其显著的特点，为企业 的营销传播拉开市场 的缺 口， 为无数企业 的成功发展做 出巨大的贡献 。凭借其 自身的栏 日优势，赢得 了不少客户的信任 。本文主要对天气预报栏 目的市场定位、市场分 析，以及对近几年客户做相关的统计和分析，找出其中的规律，以便对 日后的工作起到借鉴作用 。 [关键词】市场定位 市场分析 节 目介绍 客户分析 中图分类号：J9 文献标识码 ：h 文章编号：1009-914x(2011)10—0278—01 1．((天气预报》栏 目市场定位 列举近几年的客户 ，大体可 以分为稳定型客户和 随机型客户两 天气预报栏 目的 目标是为了让人们更方便、更快捷、更轻松地 大 类 。 获得未来几天或一周内的天气情况，为人们的生活、工作提供权威性 5．1稳定型客户：所谓稳定 即全年甚至几年部长期稳定地与我们 的天气资讯，其拥有庞大的受众市场，。所以一大批与气象息息相关的 建立广告关系，而且播出频道 比较稳定，此类客户主要考虑到综合 企业，如服装、饮料、化妆品、家俱、交通、建材、医药、空调、保 频道天气预报栏 目紧接 《邹平新 闻》之后 ，播 出时间 19时 40分 、 险、太阳能、学校、农资、农产品等为了提高 市场竞争力，都纷纷与 22时20分 比较适宜，所以大多数选择在综合频道播出。比如金 中 天气预报栏 目 “联姻 ”。 意家具、黄河龙酒、四季沐歌太 阳能、一四八医院等都属于长期 2． 天气预报》栏 目市场分析 稳定 的客户 。 2．1高收视率一 《邹平天气预报》、 《邹平新闻》是完全针对 5．2随机型客户：此类客户特点是对广告月份、播出时间，所 本县的两档节 目，随着气象预报准确率的逐步提高，和极端灾害性天 选频道具有很强的针对性 。 气事件的频繁发生，气象信息愈来愈贴近观众，收视群体不受年龄、性 5．2．1招生类客户：比如 《邹平鲁中职业学院》、 《体育中学》广 别、层次的限制，为其高收视率提供保障。天气预报节 目的收视率 日 告 目的主要是为了增加学员，扩大招生范围，所以客户～般选择在 4 益攀升。在全县农村观众对 《天气预报》的喜爱率高达 85．9％，全年 到 8月底 ，经济频道 中播出。因为经济频道节 目主要文艺类和搞笑类 平均收视率为 10．73。 节 目，很被大多数学生所喜爱 。 2．2高到达率一标版与天气预报内容同时出现，只要看天气预 5．2．2农资、农药、农产品广告：邹平是一个农业大县，广大的 报，就会看到广告，避免观众对纯广告的回避性，使其到达率极高，能 农民朋友是天气预报节 目最热心的观众群体，我们结合栏 目受众特点 有效地传播给 目标观众。 和市场热点确定营销策略，将该栏 目受众群的主体放在农业产业化的 2．3高可信度一天气预报具有新闻性，标版随地市出现，使其 发展上 。这类广告业主大多选择在农事活动季节前的两三个月之前， 具有新闻栏 目的权威性，增强了观众对此广告的信任度，对宣传企业 又因考虑到广大农民朋友晚上休息时间偏早，2l时20分播出的天气 形象、产品品牌有非常好的效果。 预报可看性最强，故选择在经济频道播出。 2．4低价位一价格便宜，天气预报广告价格是同时段硬广告价格 6 结论 的l／3左右 。 通过几年的广告营销 ，我深深体会到：气象影视节 目孕育着较 3．邹平县 《天气预报》栏 目介绍