大连万科魅力之城项目传播战略164马一丁.ppt

- 1 - 第二阶段第二拨：报广 第二阶段第二拨：影视片创意 场景布置： 手术室，白色背景。 画面1： 心电成线状延伸，发出“嘀、嘀、嘀”的声音。手术台上躺着一只掉光了羽毛的鸡、耷拉着脑袋，身上连着医疗仪器。 画面2： 医生取来电极，调整好电压，电疗过后，心电仪器声音加速，然后轰然爆炸。 画面3： 鸡从手术台上蹦起，抖落各种医疗线管，扇动着翅膀跑出屏幕。 画面4： 字幕：激活青春动感生活。 魅力之城，时尚运动主题社区。 第三阶段第一拨推广 推广主题： 快！慢！激活青春动感生活 推广目的： “快运动”和“慢运动”的概念传播，强化 　　　　　　　项目“时尚运动主题社区”定位 第三阶段第一拨：报广 第三阶段第一拨：报广 谢谢聆听！ 第二阶段：网络广告 投放形式： 首页通栏 + 网络论坛软文 投放媒体： 大连搜房网 推广主题：激活青春动感生活 第三阶段：项目信息强化定位 推广目的： 运动资源的输出，强化项目“时尚运动主题社区”定位 其它： 楼书、宣传册 媒体组合： 户外、硬广通栏+软文、网络、BRT快速公交车体广告、（区域及BRT延线企业分众传媒传递）、直投 推广总主题：万科魅力之城 激活青春动感生活 推广阶段：分两拨推广 第一拨：“快运动”和“慢运动”的概念传播 第