上海临港海滨国际花园项目整合推广思路772009.pptVIP

推广结论 树立项目独特的市场整体形象，迅速达到市场认知，为强化销售期奠定坚实基础。 阶段 1 阶段 2 项目推广扩张及强销阶段 时间跨度：2010年5月~2010年08月 在此阶段以硬广表现为主，并以报纸为投放重点，适当加大硬广宣传力度。 ? 软文与硬广投放比例为 4：6 ? 详细阐释并传播项目信息。 ? 制作新闻点，不断以销售的市场反响及业绩扩大项目影响力。 纸媒 根据第一阶段，做相应调整，并增加客户通讯（分期） 所需物料：楼书/户型单页/海报 物媒 直媒 DM直投：听取甲方及业内意见，调整投递策略和方向。 以小规模针对性投放为原则，以区内企业员工的潜在需 求及跨国企业上下游机构员工为主要投放方向。 网络：网站补充更新内容建设。 网络广告：以业内专业网站、门户网站、区域行业网站为主。 电媒 ? 户外围挡的内容更替，以产品形象为主 ? 沿街道路展示载体的内容更替 ?进入芦潮港、出芦潮港方向高速路的户外高炮宣传投放 外媒 阶段 2 推广结论 通过恰当的推广手段来强化项目良好的产品形象，并展现项目的实际价值，以吸引客群关注，促进项目销售工作的全面展开。