内容营销与消费者之间的关系.docVIP

内容营销 维珍移动（Virgin Mobile） 维珍移动最近推出了Virgin Mobile Live社会新闻站点，每天数次发布内容。Virgin Mobile Live提供音乐、应用和网络迷因（meme，指某个理念或信息迅速在互联网用户间传播的现象——译注），该服务在包括Facebook、Buzzfeed、Twitter和Instagram等在内的一系列社交社区中分享内容。目前为止，该站点的月平均独立访客量已愈100万，并通过Facebook和Twitter上的5万多名“超级分享者”进行病毒式传播。 据维珍移动公司品牌营销部负责人罗恩·法里斯（Ron Faris）表示，“我们对内容进行升级的努力并不仅仅是为了扩张我们在新平台上的社交版图，同时也是为了加深我们与粉丝在其活跃的社交社区上的互动。目前来说，我们在Facebook和Twitter上做得比较成功，能为粉丝们带来维珍式的独特体验。下一步是继续改进我们的社交平台，允许粉丝之间相互分享特别时刻。” 美国运通（American Express） 美国运通参与了多个内容项目，其中最为成功也最为持久的是American Express Unstaged。该项目通过一名知名导演的视角，向全球粉丝推介音乐大腕现场演唱会的视频流。粉丝们不仅观看现场表演实况，也观看演唱会之前及之后的独家视频。American Express Unstage