广东时代地产中山项目营销策划提案167腾鲤企划.ppt

产品卖点 前期准备 社会性事件 舆论造势 出版物 推广执行 节点推广 报版计划 高端渠道 宣传物料 体验营销 定制体验 限量珍藏 前期准备：舆论造势 推广手段：阵地传播（报纸、网络软文） 软文炒作： 《别墅之上的人居梦想》 《有品位的人不被建筑所左右》 《谁是最后的王者？——中国居住形态变迁之旅》 话题炒作 通过媒体炒作，告知市场大平层才是真正的城市豪宅。中山别墅众多，独缺这种具备国际前沿的平层豪宅。通过大平层豪宅的渊源、居住的舒适性、空间组织的定制化等优点解释为什么它会是顶级富豪青睐的居住形式。 高端渠道：宣传物料 ① 品牌车会的内部活动的产地设置展架； ② 高尔夫球场展板； ③ 高级休闲会所放置项目的宣传物料，如台卡、单张； 开拓符合高端商务人士消费习惯的宣传渠道，提高推广的效率 视觉表现 围墙 看楼通道 室内挂幅 户外广告 形象画面 世界的品位与见识 《世界是平的》是托马斯·弗里德曼用了4年时间写成的一本重点论述“全球化”的专著。此书的论点是：全球化将世界范围内的资本、技术和信息整合到同一个交流的平台上，超越国界的结合，这种结合创造了一个单一综合的全球市场。而正是这种资源交流，令整个地球变得更加平坦，更利于优势资源的聚集。 托马斯·弗里德曼和他的《世界是平的》 平， 是一种开放的形态， 但更是优势资源的聚集 大平层 源于哪里？ 纽约曼哈顿、伦敦