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SEM 顾问培训资料 HTTP://WWW.54FOCUS.COM (关键词选择培训资料) 整理收集编写:小迪(Teiddy) 1 根据美国国家广告协会（ANA）预测，全美将会有超过八成的广告主，会将更多的广告 预算放在「因特网」这个媒体上，而更有约六成八的广告 主，会选择搜寻引擎（search engine）做为其网络营销的主要管道；因此，透过提升网站排名的搜寻营销，将会是接下来 几年中非常重要的网络营销关键。 当我们在搜寻引擎中输入关键词时，往往查到的结果有几万、几十万、甚至几百万笔以 上的数据 . 根据数据显示，网站若能挤进搜寻结果的前三页，便能拥有高达 90％的点阅率，如何 让网站出现在搜寻引擎的首页呢？是各网站主亟需突破的困难；简单的说，各搜寻引擎是以 网站的内容与关键词之间的吻合性来决定排名的，显然，关键词的选择十分重要。 关键词被视为整个搜寻应用的基石。对普通用户和搜寻引擎来说，关键词是双方互动的 媒介，难以想象如果不使用关键词，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜寻商业 应用当中，关键词也当仁不让地扮演着极其重要的角色 . 何谓关键词？关键词营销？ 「 关键词 （keywords） 」，顾名思义就是，网络使用者在搜索引擎用来查找相关讯息 所输入的关键词词。一般而言，网络使用者通常会使用搜寻引擎查询他们想要寻找的产品或 服务，关键 词是让搜寻引擎导引潜在客户到您网站的媒介，若能有效运用关键词借力使力， 必能增加网站流量，提升网站排名，从而获得最佳的网站宣传及推广效果。 基于搜寻引擎用户行为习惯，核心关键词的确定及关键词的拓展，就是关键词营销的首 要课程。一般来说，关键词营销可从两部分进行，一是 SEO-搜寻引擎最佳化，二是 PPC-关 键词广告： SEO-搜寻引擎最佳化，英文称作 Search Engine Optimization（简称 SEO） ，是现今 网络营销界最热门的话题。SEO 与 PPC 关键词广告最大的不同，在于它是搜寻引擎自己找出 来的信息，对消费者而言，搜寻引擎的自然搜寻结果代表的 是过滤过的信息，是一种信任， 而非广告。也因为这样的关系，自然搜寻结果的点阅率比关键词广告来的高许多。 关键词广告 （PPC），则是以 Pay-Per-Click 的模式，在各大搜寻引擎网站中刊登您的广 告。不同于一般传统广告以曝光率为计算标准， 关键词广告是以网友在搜寻网站上搜寻相 关词、相关字时，在搜寻结果列用明显区块（通常在搜寻结果列的上方/下方或右侧）显示 您的广告，每次您的广告曝光时并不计费，而是在网友 （预设顾客群）看到您的广告后，觉 得有兴趣/有需要时，当点选您的广告（使用者将直接进入您的网站）后，才计费乙次。 无论是 SEO-搜寻引擎最佳化、或者是 PPC-关键词广告，都是建立在我们现今的搜寻习 惯上，也就是关键词的搜寻；因此，关键