中国商品流通虚实结构演进研究.pdfVIP

中国人民大学学报 2011年第 2期 JOURNALOFRENM IN UNIVERSITY OFCHINA NO．2 2O11 中国商品流通虚实结构演进研究 马龙龙 [摘要] 商品流通的虚实结构是流通产业结构关系中最新出现的分支，具有极强的前沿性和可塑性。 在一系列技术和经济条件支撑下的电子虚拟流通的快速成长构成了商品流通虚实结构演进的内在动因。从 需求和供给两个方面对我国电子虚拟流通运行及其经济技术环境所做的实证研究表明：一方面，我国的虚 拟流通正处于由孕育向成熟过渡的良性发展通道，符合虚实结构演进的一般路径；另一方面，赢利模式的 模糊和配套服务的滞后构成了我国虚拟流通发展的两大微观瓶颈，亟须从制度建设和市场完善两个层面给 予有效补偿。 [关键词] 实体流通；虚拟流通；虚实结构；商品流通 [作者简介] 马龙龙：经济学博士，中国人民大学商学院教授，博士生导师，中国人民大学流通研究 中心主任，中国商业经济学会副会长，中国商业政策研究会副会长 (北京100872) 随着信息网络技术日新月异的发展，我国电子商务 方便，以下简称为 “商品流通虚实结构”)。笔者将聚焦 所代表的虚拟流通加速扩容。据工业和信息化部统计， 商品流通虚实结构，通过研究世界范围内商品流通虚实 到2010年底，我国电子商务交易总额将突破4万亿元大 结构的演进原理，结合对我国商品流通虚实结构水平、 关，占GDP的比重将首次突破lO 。电子虚拟流通正逐 演进趋势、外部环境和内部基础的综合考察，形成有针 渐成为商品流通的重要分支和前沿问题。 对性的政策取向和具体措施。 从实践的角度看，虚拟商品流通使得生产者与消费 者之间低成本的直接沟通从可能变成了现实，同时，网 一 、 商品流通虚实结构演进原理 络信息技术还使得商品流通各环节相关主体纷纷进行信 息化、电子化改造和升级，从而大幅提升传统实体商品 本文将首先对商品流通虚实结构的形成机制进行分 流通的效率与竞争力。因此，伴随着外部环境和支撑条 析，基于其形成机制确定商品流通虚实结构的引动因素， 件的不断完善，萌生于传统实体流通体系之中的电子虚 为后文的实证分析和政策研究奠定理论基础。 拟流通在全世界范围内展现出巨大的发展潜力。传统实 (一)商品流通虚实结构形成机制 体流通与电子虚拟流通的经济联系和比例关系，即二者 商品流通虚实结构就是电子虚拟流通和传统实体流 之间的结构关系，也便应运而生，本文称之为 “商品流 通之间的经济技术联系和数量比例关系。图1描述了商 通体系中传统实体流通与电子虚拟流通的结构”(为行文 品流通虚实结构的基本发展态势，从中可以找出三种基 [基金项 目] 国家社会科学基金项 目 “中国零售业技术装备问题研究” (03BJY083)；国家 自然科学基金项 目 “服务平台即时构造方法研究”；中国人民大学 “985工程”二期重点项 目 “中国国内消费品市场监测、建 设与规 范” - — — 108 —— 本形式的流通：第一种是完全的电子虚拟流通；第二种 的，均可视为电子商务，其成交额也便视为电子商务交 是经过电子商务改造的半实体半虚拟的流通；第三种便 易额，因而理论界多把前两种流通统称为电子虚拟流通。 是纯粹意义上的传统实体商品流通。一般而言，一次交 相应地，商品流通虚实结构问题也往往被定位为前两种 易无论采用何种支付手段，只要其成交是通过网络实现 流通形式和第三种流通形式之间的结构问题。 图 1 商品流通 的虚实体系 诚然，截至目前，电子商务的主要应用领域 (9o％) 潜力，也让专家学者认识到了电子