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对微视频个体表达的传播学解读 田中阳，肖 睿 (湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081) 摘 要：微视频个体表达具有 “个人的 使‘用’与满足”、“淡化 沉‘默的螺旋…、“挑战 传‘统把关人一、“多元的 议‘程设置 等传播特点，也具有 “公民新闻的新平台”、“网络狂欢的新场所”等新的媒介功能，但同时也存在着 “信息自由发布与信息超载 的悖离”、“民主提升与理性迷失的悖离”、精“神独立与技术依赖的悖离”等问题。提高法制监管力度和提高网民的素质则是促 使微视频个体表达走向良性的有序发展最重要的保障。 关键词 ：微视频；个体表达；传播学；媒介功能；有序发展 中图分类号 ：G220 文献标识码：A 文章编号：1000—2529(2011)02—0129—06 麦克卢汉曾说过 “媒介即讯息”，他认为媒介的发展本身 生。现在我国实力较强的微视频网站有 ：土豆网、优酷网、悠视 并不仅是一种传播介质的改变，其更有价值的信息是对人们 网、六间房等等。2006年，受通信技术升级和音像设备技术平 感知方式乃至存在方式的巨大影响。这在 3G时代又一次得 民化的影响，更多的草根阶层开始加入到微视频的大潮中来， 到了印证。人们用一台手机和一根数据线就能开始影像的记 国内150多家的微视频网站遍地开花 ，因此这一年也被称为 录和分享。美国在线出版商协会 OPA (Online Publishers “视频元年”。根据艾瑞咨询统计发布的数据显示，2006年中 Association)对用户所做的一个 “在线视频观看行为”的调查 国网络视频的用户达到了6300万人，其中有超过5000万的 结果显示，目前美国有 “24％的互联网用户每周至少看一次视 互联网用户访问过微视频网站，已占到中国宽带用户总数的 频 ，46％的人每月至少看一次视频 ”。 【l这种 “网络尽带微视 60％。如今，这个数字还在大幅度上升。[3】而2009年3G牌 频”的现状为我们解读传播提供了一个很好的视角。 照的发放，标志着中国正式进入了3G时代。h 一 、 微视频的兴起和发展 二、微视频个体表达的传播特点 学界对微视频的定义一般采用优酷网总裁古永锵 的表 之所 以出现 “网络尽带微视频”的现状，最主要的原因是 述：“微视频 (又称视频分享类短片)是指个体通过 PC、手机、 微视频纯个体化表达的特点。从传播内容上看，微视频的主体 摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录、上传互联网进而 表达已打上 “去专业化”的个体标签 ，创作者对原创素材进行 播放共享的短则 3O秒 ，长的一般在 2O分钟左右，内容广泛， 加工制作 ，在多点对多点的交叉辐射循环传播模式中进行着 视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑 、 纯个人化的表达，以草根娱乐的方式实现精神领域的自我满 广告片段等的视频短片的统称。”…与此相对 ，专门承载微视 足。从组织结构上看，微视频行业与生俱来有着明显的 “个体 频短片的网站我们就称之为微视频网站 ，网民在这类网站上 归属感”，弱化传统大众传播模式中的单一中心，边缘化媒介 自主交流沟通，既可以上传 自己制作的微视频，同时还可以点 组织，以个体表达的率性和宽容取代专业义理的严谨和规范， 击分享他人的微视频，并加入 自己的收藏夹。 在个体表达获得满足的基础上再来寻求族群的归属与认同。 微视频行业 中的领军者是创办于 2005年的美 国的 从传播模式上看，微视频不以覆盖性和大范围为传播初衷，奉 YouTube，其定位是让普通人通过 自己的视角报道正在发生 行趣味优先的第一原则 ，期望以此获取浏览点击量，进而确立 的事情，其最大的优势是会员用户可以利用代码把视频链接 个体在族群结构中的权威地位。3G时代微视频的传播活动均 到邮件或其他任何站点上，此外还可以任意添加YouTube这 由一人肩负完成，并完全遵从个体表达的需求，在这一过程中 个圈子里的朋友