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消费的伦理与伦理的消费 刘湘溶，徐 新 (湖南师范大学 道德文化研究中心，湖南 长沙 410081) 摘 要：“消费的伦理”是对人们消费行为本身的道德合理性的理解，即消费行为的内在道德意义和价值尺度。t伦理的消 费”是对人们消费行为的价值评价和道德规范，也就是消费行为应遵循的道德秩序和道德规范。这两个相互关联的方面，共同 构成了消费伦理的丰富内涵。 关键词：消费；消费的伦理；伦理的消费 中图分类号：B82—053 文献标识码：A 文章编号：1000．2529(2011)02．0022．04 马克 ·吐温曾说，文明是一个无限积累不必要的必需品 足基本需要而对物质资料的消耗，而是为了被现代文化刺 的过程。今天看来，此言果然有其道理。西方社会的20世纪 激起来的欲望的满足。无需过多提示，在这个毫无节制的消 7O年代就被描绘成一个无节制的消费主义时期，大众消费 费环境里，人们就可以感受到日益严重的能源危机和环境 也开始出现严重危机。人们对商品无止境的追求，倾心于对 危机，人类无法控制自己而造成的后果也日益显露出来。现 现世的物欲满足和享乐，强调花销和占有，不断破坏着强调 代人鼓吹和实践着的高消费生活方式，最终将对赖以生存 节约、俭朴、自我约束的传统价值体系，同时，奢侈消费的观 的地球带来毁灭性的破坏。在漠视地球生态圈的承受限度 念和行为也对自然资源和生态环境造成了极大的破坏。在 下，在不加控制的攫取冲动下和掠夺性的开发中，地球越来 这种情势下，如何理解人类消费生活和行为本身的价值?如 越不堪重负，千疮百孔。美国经济学家索而斯坦 ·凡勃伦曾 何理解人类消费生活与道德生活的内在关系?进而，探寻人 把这种消费行为讥讽为 炫“耀性消费”，也是在这样一种 掠“ 类消费行为所具有的伦理意义，以合理的消费道德观指导 夺文化”引导下，环境恶化、生态失衡、全球变暖、臭氧层消 人类消费行为，走可持续发展的道路，凡此种种，凸显了消 耗、空气污染、土地荒漠化、水资源危机、森林植被破坏、海 费伦理研究的重要性和紧迫性，也表达了人类的伦理道德 洋资源破坏等等问题接踵而至，自然资源相对于人类庞大 期望，即希望通过人类的自我反思、自我批判和自我拯救而 的消费需求变得几近枯竭。难道我们只把有限而脆弱的地 开辟出一条现实的解决之道。 球看成可以无限索取的对象?难道我们没有起码的道义来 善待我们人类共同的家园? 一 、 引言：从 “我买故我在”谈起 我们的物质生活和创造自己生活的技术手段是空前丰 如果说 l9世纪是生产者创造世界的世纪的话，那么20 富提高了，我们有了越来越多提高效率和提供便捷的工具， 世纪则是消费者创造世界的世纪。2O年代的美国已经进入 越来越多可供炫耀的奢侈品迅速转而成为日常装备，越来 了大“众消费社会”，这与20世纪初以福特主义为代表的大 越细致和考究的装点，越来越多的选择和越来越快被人追 规模工业生产方式息息相关。由于现代化、标准化的大批量 逐随后忘掉的潮流。我们创造了比任何时候物质都丰富的 生产，消费者的购买力获得极大的提升，与此对应，广告业 时代，我们拥有的生活理应比以前更加轻松、自由，而这一 的繁荣、市场营销术以及分期付款制度的完善，这一切共同 切却无法使我们的生活和心灵更满足一些，宁静一些，从容 造就了一个大众消费的时代。在这样一个以物的大规模消 一 些。通过购买获得满足感和成就感的观念还在不停地被 费为特征的社会，消费的目的已不再是传统意义上的为满 灌输，一个声音似乎在呼唤：“花钱、花钱、花钱”，从各种精 收稿 日期：2010-11—20 基金项目：国家社会科学基金重大项目“我国生态文明发展战略研究”(O7zD020)；湖南省哲学社会科学基金项 目“低 碳消费的伦理价值及其实践研究”(2010YBB242) 作者简介：刘湘溶(1955．)，男，江西新干人 ，湖南师范大学道德文化研究中心教授，博士生导师； 徐 新(1973。)，女，湖南长沙人 ，湖南师范大学道德文化研究中心博士后。 刘湘